第2章_公共关系发展史讲义.pptVIP

西北工业大学网络教育学院 第一节 公共关系的产生与发展 第二节 公共关系在美国的兴起 一、公共关系形成的历史条件 二、公共关系在美国肇始的原因 三、公共关系在中国的兴起与发展 （一）中国的公共关系是改革开放“引”来的 1978年十一届三中全会明确提出我国将实施“对内搞活,对外开放”的八字方针.在引进先进技术的同时，还必须引进与之相适应的先进的观念和先进的管理模式。在这种背景下，公共关系作为一种先进的管理科学被引进我国。 （二）公共关系是市场经济“逼”出来的 市场把等级社会的尊、卑、贵、贱打得粉碎，一切都放在公众这个权威的天平上衡量，得公众者得市场，这无情而又公平的原则迫使企业家把注意力放在“争取公众”的大事上。争取公众就是要塑造形象，就是要把消费者当作上帝，就是既要做的好还要说的好，一句话，就是要搞好公共关系。 （三）中国公共关系是体制改革“促”起来的 一系列体制层面的改革后，老板的眼光自然投向市场，在寻找自己的市场位置时，找到了公共关系。公共关系帮助他们寻找卖点、沟通公众、塑造形象。总之，体制改革为中国公共关系提供了施展身手的舞台。 * 公共关系学教学课件 山东财政学院东方学院 1．古代自发的“公共关系” 2．近代公共关系的萌芽 3．现代公共关系的开端 4．现代公共关系的成熟 5．当代公共