第三小组市场营销作业重点介绍.pptVIP

红毛丹，又名毛荔枝，原产马来西亚，是东南亚著名水果之一，素有“热带果王”之称。红毛丹是热带多年生常绿乔木植物，在中国能适合种植的地方不多。六十年代红毛丹在海南省保亭县热带作物研究所引种试种成功，至今有几十年的栽培史。属珍稀水果。我国由于适合红毛丹种植的区域较少，市场上的红毛丹多是依赖东南亚的进口。而红毛丹本身的保鲜效果又不好，从东南亚进口红毛丹的时间花费较长，成本较高，这对我们来说是一个好的机遇，市场前景较为广阔。 品牌名和商标 品牌名：“红运” 原因：我们对产品的品牌是采用好兆命名，“红运”顾名思义是有好运，且“红”字在中国人的传统意识里也表示着一种吉兆，预示着生活红红火火。并与产品红毛丹的红字相呼应，寓意着红运牌红毛丹祝福人们天天好运气，日子越过越红火。设计上主要是坚持简洁醒目、易读易记的原则。 商标 产品的促销 一、广告策略 二、公关活动 三、促销活动 广告策略 广告目标：通过广告展现“红运”产品的绿色、环保、健康，将产品的新概念和倡导的健康生活观念植入消费者心智，真正打动消费者。 广告口号：“买红运，赢好运！” 广告传播：以“绿色天然+海南特色”的概念来推广，以日常生活的健康饮食作为沟通诉求的切入点，向目标受众传达产品概念和利益。 广告媒体的选择：电视、网络媒体、报纸杂志 公关活动 一、参加社会公益活动。 二、与政府洽谈，使“红运”公司成为每年