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2007年中国区整体品牌规划 2007年中国区整体品牌树立 2007年度多媒体产品品牌目标及重点 品牌目标： 安防领域的监控专家 品牌建设重点聚焦行业： 平安工程、运营商（全球眼/宽世界）、交通、能源、企业园区等 工作重点： 多媒体产品品牌工作模式建立 多媒体产品品牌支撑体系的建设和优化 广告、传播、资料、样板点、EDM/DM、市场调研、展览展示、活动 多媒体几个重点品牌展览展示/活动的策划组织实施 三个安防展（上海、北京、深圳） 重点案例（如平安抚顺）的包装及现场会实施 业界标准参与制定/专家鉴定会，树立业界口碑 2007多媒体产品品牌工作模式 品牌支撑体系（一） 传播 目的：对阶段性品牌重点有系统、有规划、有针对性的宣传，提升认知度，促进客户认可 传播载体丰富：平面媒体、网络媒体、EDM/DM、Notes（内部营销）等 传播软文类型多样：解决方案、应用案例包装、领导/客户专访、产品评测、综述 品牌支撑体系（二） 广告 广告媒介载体： 以安防类媒体为主 广告内容： 以阶段性重点推广的解决方案为主 品牌支撑体系（三） 数据库营销 核心客户关系宣传端维护，是客户关系管理（CRM）中重要的闭环环节 主要形式——CIS系统中客户信息复合应用 直