圣德保品牌提升及传播策略ppt.ppt

媒体组合——户外媒体 媒体投放计划 说明： 该广告牌所在位置连接渝中区及高新区，作为重庆市主要的开发区，有利于圣德保的市场开拓及抢先在消费者中建立良好品牌形象。 规格：120平方米 价格：10万元/年 媒体组合——户外媒体 媒体投放计划 说明： 该广告牌位于沙坪坝区的黄金路段上，是到马家岩建材市场、八益建材市场的必经之路，您有效提升圣德保的品牌形象。 规格：161平方米 价格：16万元/年 媒体组合——户外媒体 媒体投放计划 说明： 该广告牌位于江北区主干道上，对品牌形象的提升具有良好效果。 规格：90平方米 价格：9万元/年 媒体组合——电视媒体 媒体投放计划 品牌信息及活动信息的主要传播媒体——电视媒体（重庆电视有线台家装类栏目） 选择理由： 媒体投放的受众群体一定要跟品牌的目标消费群相匹配。选择家装类栏目进行广告的投放，可以有的放矢的击准消费者，并能切实为产品销售带来增长。 发布内容： 品牌信息及活动信息的告知。 媒体投放形式： 可以采取栏目冠名、栏目场地提供、贴片等形式。时间以60秒为益。 投放时机： 配合户外广告媒体的发布同时在媒体上发布平面稿。 媒体组合——报纸媒体 媒体投放计划 品牌形象传播的支持媒体：重庆晨报 选择理由： 重庆晨报已经成为目前重庆市场上房地产行业的首选媒体，与陶瓷产品的消费群体接近。 发布内容： 品牌形象广告 投放时机： 配合户外广告媒体的发布同时在媒体上发布平面稿。 软文广告支持媒体：重庆青年报 选择理由： 《重庆青年报》激动周刊的读者群，在18岁至45岁之间，大专文化以上，月收入1500元以上的占70%，45岁以上的占30%。是一个最追求新知识，最追逐新潮流，最有消费欲望，最有购买力，最希望成功成才的群体，更是对未来影响最大的群体。 发布内容： 采用系列广告的形式，对品牌理念、高品质形象塑造、促销信息发布、产品功能进行诉求。 发布时机： 采用持续发布的策略，前期可配合品牌形象广告进行发布。后期将在产品销售旺季及促销活动期间进行软文广告的发布。 * 圣德保品牌提升及传播策略 2003年8月——2004年7月 全面提升品牌形象，创建市场强势品牌 “取法乎上，适得其中！” 创建品牌也是基于同样的道理。品牌创建的起点越高，品牌的市场着力点也就越高，品牌力转换为销售力的可能性也就越大。 希望通过我们之间的合作，能为圣德保品牌实现一个质的提升，并通过品牌力的提升促进产品的实际销售。 本案结构 一、品牌的价值体系构建 二、如何创建一个市场强势品牌 三、解决思路 四、品牌提升策略 五、品牌传播策略 六、营销推广建议 的价值体系构建 品牌 品牌的价值在于能为品牌拥有者带来长期的发展动力，延续品牌/产品的在市场上的生命周期，并能提供高于竞争对手的利润率。 产品的品牌 作为人的品牌 作为组织的品牌 作为符号的品牌 品牌 品牌的价值链 产品的品牌 作为人的品牌 作为组织的品牌 作为符号的品牌 品牌 品牌的价值链 产品范围、产品特性、质量/价值、使用体验、用户和原产地 品牌与消费者的关系 组织特性；区域性或全球性 品牌的视觉形象、品牌历史 可口可乐700亿美圆的价值体现在具有完整的品牌价值链上。 全球最有价值的品牌 碳酸类饮料的行业领导者，产品配方的神秘性引人遐想。 可口可乐给消费者的永远是欢乐，提倡家庭价值、回归传统及纯真感受。 跨国大型公司，具有先进的商业文化系统。 红色及流动感极强的标识。 百事——新一代的选择 饮料行业的锐意革新者 百事新一代/新一代的选择。 跨国大型公司，在经营上与可口可乐相比更具有创新性 红蓝双色及环球标志。 作为可口可乐最有力的挑战者，百事可乐通过对品牌的深刻认知，创建出了与可口可乐不同的品牌价值。 产品的品牌 人的品牌 组织的品牌 符号的品牌 陶瓷品牌的价值构成 产品的品牌 作为人的品牌 作为符号的品牌 作为组织的品牌 中盛 新粤 冠军 东鹏 诺贝尔 斯米克 华鹏 圣德保 欧神诺 资料来源：新生代市场监测机构。 圣德保 （圣德保新的品牌位置） 品牌的提升基于品牌价值链的完善，在为圣德保作本次品牌提升及传播策略的提案时，我们将基于现实，通过对圣德保本身的品牌价值链的分析，做出中肯而切实的建议。 如何创建一个市场强势 品牌 强势品牌所具有的特征 独特的品牌核心理念，并在这一理念下有完善的品牌文化体系 产品本身具有差异性（可以是价格、工艺、质量） 鲜明的品牌视觉形象 占据较大的市场份额，产品的营销工作扎实而根基深厚 重视广告投放的系统规划及终端建设 企业文化与品牌文化的有机结合 强势品牌的营销覆盖力远大于其它同类品牌； 强势品牌的成长曲线和生命周期 生长期 发展期 成熟期 衰退期 营业额 品牌/产品的发展周期 通过品牌更