第四章工程项目的可行性研究剖析.ppt

简答题 为什么要进行可行性研究？ 答：随着技术的不断更新，市场竞争的日益激励，工程规模的逐步扩大，投资资金的日趋增多，为了避免投资方向的失误，减少风险，提高投资的综合效果。所以要进行可行性研究。 观察法 观察调研法是由调查者直接或利用仪器来观察、记录被调查对象的行为、活动、反应、感受或现场事物，以获取资料的一类方法 调查法或访问法 其分为三种：电话访问、邮寄调查表、面谈访问。 设计调查表时，应注意：封闭性问题与开放性问题；问题设置的次序。 实验法 实验调查法是指市场调查人员有目的、有意识地改变一个或几个影响因素，来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况，以确定市场中各种因素的因果关系而使用的信息收集方法。 实验法一般适用于调查什么样的产品质量、包装、式样等受顾客喜欢的产品试验和不同的产品价格、包装、营销策略对销售量影响的销售试验。常用于产品试验和销售试验。 结论 市场总需求不是一个固定的数字，而是一个函数。 市场潜量：行业营销努力达到最大时，市场需求达到最大量。 市场最低量：基本销售量 市场最低量是一个不可扩展市场 市场潜量的市场是一个可扩展市场 在不可扩展市场销售，市场总需求是一个固定值。 2007年论述题 在市场预测中，应如何应用一元线性回归分析法？ 练习题 1、在市场预测中，搜集分析资料，其资料来源主要有（ ） A国家政府部门 B本行业和有关行业 C企业内部 D政府出版物、期刊上 E卫生部门的市场统计和分析资料 2、企业工程项目建设全过程一般分为（） A投资前期 B机器修理期 C投资时期 D生产时期 E停产时期 3、在工程项目建设中，机会研究阶段要解决的是（ ） A 社会是否需要 B如何安排就业 C怎样将产品推出去 D 有无可以开展的条件 E企业如何经营 4、能够引起规模报酬递增的是（ ） A机器设备与原料都增加一倍 B规模扩大，相对减少了生产销售费用 C添置新型机器设备 D规模扩大后，专业化协作发展 E规模扩大而引起运输紧张、动力不足。 5、调查的方法包括（） A电话访问 B面谈访问 C邮寄调查表 D正式搜集观察 E无方向的观察 6、市场预测工作必须按照一定的程序进行，其步骤为（按顺序写）（ ） A建立预测模型 B选择预测方法 C搜集分析材料 D 明确预测目标 E 评价修正结果 7、属于市场需求的要素有（ ） A产品 B时期 C 地理区域 D营销方案 E 顾客群体 8、企业在一定的生产技术水平前提下，可以取得较好的经济效益的适度生产 规模的确定原则是（） A尽可能使规模报酬递增 B起码应使规模报酬不变 C尽量避免规模报酬递减 D扩大生产规模，以取得规模效益 9、在国外，进行 初步可行性研究的研究费用一般占总投资的（）% A0.2-1.0 B0.25-1.25 C0.8-1.6 D1.0-3.0 10、工程项目建设中，可行性研究的核心是（） A 投资估算和总成本费用估算 B经济评价 C技术选择 D企业生产规模 (4)市场需求的估计 市场调查的主要任务之一就是估计市场目前和未来的规模。 所谓市场需求：指一定的地理区域一定时期，一定的营销环境和营销方案下，对于一个产品由特定的顾客群愿意购买的总数量。 第三节 市场调查与预测 在市场调查的基础上, 根据得到的市场经济信息和资料, 经过定性的经验分析或定量的计算, 预测未来一定时期内市场对某种产品的需求量及其发展趋势。 市场预测 (1 )市场预测的作用: ①为企业生产规模及其发展任务、新的工程项目的设立提供依据。 ②为企业制定经营计划提拱依据。 ③为企业的经营决策提供依据。 （2）市场预测的步骤 明确预测目标 搜集分析资料 选择预测方法 建立预测模型 p80 评价修正结果 预测方法 定性预测方法 定量预测方法 专家座谈法 销售人员意见综合法 特尔菲法 主观概率法 交叉影响分析法 时间系列法 回归分析法 移动平均法 指数平滑法 简述特尔菲法的操作步骤？ 主持者选定预测目标和专家 将预测问题及材料、调查表用通信的方式邮寄给专家，分别征询专家意见。 意见寄回，小组进行综合归纳与整理，再次反馈 进行3-4次后，专家意见趋向一致，方可作为预测的结果。 多选和填空题 特尔菲法的三大特征 匿名性 反馈性 统一性 多选和填空题 * 第四章 工程项目的可行性研究 1、投资收益率（静态，考点） 它是投资方案达到设计生产能力后一个正常生产年份的年净收益总额与方案总投资额的比率。它表明投资方案在正常生产年份中，单位投资每年创造的