牛奶可乐经济学课程.pptVIP

——关于作者 Robert Frank 康奈尔大学教授 博物经济学家 主张经济学是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学 用微观经济学解释现象 机会成本 从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其它事情的价值 假设你赢了一张美国大歌星埃里克 · 克莱普顿 ( Eric Clapton ）今晚演唱会的免费门票。注意，你不能转售。可另一美国大歌星鲍勃 · 迪伦（ Boh Dylan ）今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为 40 美元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受价格是 50 美元。换言之，要是迪伦的票价高过 50 美元，你就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？ A. 0 美元 B. 10 美元 C. 40 美元 D. 50 美元 去看克莱普顿的演唱会，惟一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值 50 美元的表演，但同时，你也省下了买迪伦演唱会票所需支付的40美元。所以，不去看迪伦演唱会，你放弃的价值是 50-40=10 （美元）。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值 10 美元，那你就应该去看；要不然，就去看迪伦的演唱会。 案例1 为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆盒子里？ 案例2 为什么很多酒吧喝水要钱，却又免费提供花生米？ 案例7 为什么男女初婚年龄延后了？ 最大的启发：认真发现身边的问题，从各个不同角度出发想问题，从而得出结论。 本书简介 经济学？！别害怕，这本书并非学术大部头，它只是生活小智慧。平日里，我们总是抱怨课堂上的经济学早已经抛弃生活，百无一用。如果你阅读了这本书，就会发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。同时，这也正是这本书的绝妙之处。 本书的作者喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。 全书阐述了作者认为最基础最重要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值；成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，才值得这么做，它是所有经济学概念的源头。例如为什么牛奶要装在盒子里，可乐要装在圆的瓶子里？ 推荐理由 * 饮用习惯不同；货架不同 圆柱形更称手，抵消了额外存储成本 很少直接饮用，冷冻货架成本高 核心产品-酒 第 2 章 供求关系实践 为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？ 为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ 早婚机会成本（上学，预测成功）变高，收益（早挑，早生）减少 第 1 章 产品设计中的经济学 为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？ 为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？ 第 2 章 供求关系实践 为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层，而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢？ 为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？ 第 3 章 职场的奥秘 为什么女模特比男模特收入高？ 为什么收入最高者的薪水比普通人涨得快得多？ 为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵 150 美元？ 为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？ 为什么边开车边吃汉堡合法，但边开车边打手机却不合法呢？ 为什么商店会在窗口上张贴“导盲犬可入内”的海报？ 为什么美国男足在国际比赛中表现这么差劲，而美国女足却好得多？ 为什么许多军婚都是 10 年后才离异？ 机会成本 成本效益原则 从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。 周杰伦和王力宏在今晚同时开演唱会 你有一张周杰伦演唱会门票（不能转售） 王力宏的演唱会票价为 1000元，但你的心理承受价格是 1200元。 除此之外，看两人的演出并无其他成本。 你去看周杰伦演唱会的机会成本是多少？ 去看周杰伦的演唱 牺牲王力宏的演唱会 不去看周杰伦 的演唱会 不去看王力宏的演唱会，你放弃的价值是 1200 – 1000=200（元）。 如果你觉得看周杰伦的演唱会至少值 200元，那你就应该去看；要不然，就去看王力宏的演唱会 错失 价值1200元的表演 节省买王力宏演唱会门票所需的1000元。 成本效益原则 惟有