同济大学经济与管理学院MBA专业课程-市场营销学(PPT 187页).pptVIP

教师介绍 石建勋：清华大学MBA,武汉大学经济学博士,复旦大学博士后、同济大学经济与管理学院教授，东南大学管理学院兼职教授，中国青年企业家协会常务理事。此前曾长期担任大型企业集团和上市公司主要负责人。出版《中国企业国际市场融资》《中国企业跨国经营战略》《职业规划与创业管理》《多元化与和谐管理学》等专著10部，发表文章50余篇。 主要研究与教学领域 战略管理、市场营销，职业规划与创业管理，资本市场与资本运营，区域经济发展战略规划等 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科。 教材：《市场营销学》2版,吴泗宗主编,清华大学出版社。 参考教材：《营销管理》，菲利普.科特勒，清华大学出版社。 《市场营销学案例》，盛敏等编著，清华大学出版社。 《1P理论》王建国著，北京大学出版社。 教学方法:课堂理论教学、案例讨论、课后习题复习、案例思考以及阶段性自测 第一章 认识营销 市场(经)营销(售)学 第一节 市场营销的核心概念 一、市场及相关概念 二、市场营销的核心概念 （一）、市场营销的含义 （二）、市场营销的相关概念 三、市场营销与企业职能 一、市场及其相关概念 日常生活中：习惯上将市场看做是买