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国际会展营销中的热点问题探讨 一、城市发展中的名片：会展经济 全世界的大型会展总数超过15万个，其中规模性的国际会议约7万多个，国际展览超过8万个，全球会展产业的直接经济效益达到了3000亿美元。按照1：9～10的产业拉动系数计算，国际会展产业为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元。 通过一般渠道找到一个客户需要花费219英镑，而通过展会只需35英镑； 优质展会对经济的带动效应是1：9，展会收益为1，那么其带动的交通、旅游、运输、购物、餐饮等则为9元； 以德国为例，德国是第一号的世界会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有２／３都在德国主办。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，也有六个是德国的。每年，德国举办的国际性贸易展览会约有１３０多个，净展商１７万家，其中有将近一半的参展商约为４８％来自国外。德国博览会承办公司营业额可达25亿欧元，参展商和参观者为德国博览会支出85亿多欧元，同时，有近10万人全部或主要从事与博览会有关的工作，综合经济效益达205亿欧元； 美国贸易周刊统计，美国一年举办的200多个大型商业展会带来经济效益超过38亿； 统计显示，全球每年召开的国际会议超过16万次，产值2800亿美元。在国际会议市场上，韩国、奥地利等国家的政府部门都不遗余力去推广会议旅游，中国香港、新加坡等地还专门在政府旅游机构内设置会议部、会议局，到国际市场上去