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市场研究实务手册 目 录 第一章 市场营销管理与市场研究 第一节 市场机会分析………………………………………………………………………1 目标市场选择………………………………………………………………………9 产品定位……………………………………………………………………………16 营销组合策略………………………………………………………………………18 市场营销计划的执行与控制………………………………………………………23 市场研究在营销管理中的角色……………………………………………………25 第二章 使用习惯与态度研究 第一节 概述…………………………………………………………………………………28 寻找市场机会和制定营销组合策略………………………………………………40 选择目标市场并进行产品定位……………………………………………………44 品牌营销计划执行的评估…………………………………………………………57 品牌形象分析………………………………………………………………………75 第三章 新产品开发研究 第一节 新产品开发…………………………………………………………………………82 第二节 新产品构想的方法…………………………………………………………………88 第三节 产品概念测试………………………………………………………………………93 产品测试………………………