2010《市场营销学》全书(大学本科精品教材)（DOC160页）.docVIP

第一章???????????? 市场营销绪论 教学目的： 通过本章的学习，了解市场营销学的性质、研究对象及其与相关学科的关系，市场营销理论产生的历史背景与阶段特征，以及市场营销学在美国的产生、发展，在中国的传播、应用等基本知识，掌握市场营销管理哲学的发展、演变，正确认识新旧营销观念的区别，为本课程学习奠定基础。 教学重点和难点： 本章的教学重点是市场及其相关概念，市场营销的含义的演变与最新发展，教学难点是新旧营销观念的区别。 主要教学内容及要求： 1.????? 教学内容 （1）????? 市场及其相关概念； （2）????? 市场营销及其相关概念； （3）????? 市场营销学的产生和发展； （4）????? 市场营销管理哲学及其演进。 2.????? 教学要求 了解：市场营销学的产生和发展；市场营销管理的任务；市场营销管理哲学的演变进程。 理解：从企业角度定义的市场概念；与市场营销相关的一系列基本概念；市场营销管理的内涵；市场营销对企业经济活动的意义。 ? 掌握：现代营销观念的精髓；研究市场营销的主要方法。 教学方式：讲授 教学时数：6学时 5 ※第一节　市场和市场营销 一、市场的含义 1、? 从多角度理解市场 市场是商品经济的范畴，哪里有商品生产和商品交换，哪里就有市场。同时，市场又是一个历史的范畴，市场的概念随着市场活动的发展和市场范围的扩大而变化。到目前为止，市场的概