整合行销执行方案.pptVIP

整合行銷(Integrated Marketing) 蔡志偉 行銷 行銷的定義 產品周期 符号 标识，名称或者符号 是一种基本的暗示和提醒 向记忆输送对品牌的感觉 可以下意识地传输更多信息 例如 可口可乐的红色圆盘 麦当劳的大M 面霸120 例如 关联 赞助,署名 说不能说的话 行动比语言更有效 与事件引发的感觉结合,产生对品牌的印象和感觉 比符号含义更多 关联的例子 爱立信和乒乓球擂台赛 产品露出-Z3 BMW in Golden Eye (007) 说服 试图增加,强化,或者改变品牌的感觉 电视广告 报纸广告 对话 是卖者与消费者之间的互动 双向的交流,不是必须同时进行 会有真人参与 客户热线 服务网站 麵霸120溝通模式考量 符号 面霸120的名称，影象和口号等 户外的支持成为必要，交通工具也是可以考虑的形式 带有面霸120符号的赠品，标签，印刷的题目，图形，电视中的背景，标志等等都能增加受众对面霸120的印象 麵霸120溝通模式考量 关联 体育，卡拉OK，音乐等等受众喜欢的休闲活动，可以帮助我们更加接近受众 足球、网球，羽毛球是面霸120受众喜爱的运动，可以考虑赞助，针对男性和女性有不同的对策 有关音乐和体育的公关活动可能更受欢迎，附赠热门影碟会博得受众的好感，更可以赞助热门电影大片的发行 麵霸120溝通模式考量 说服 电视媒体是组成计划的主要部分 网