哈药集团品牌整合传播提案--媒介部分重点.pptxVIP

相信哈药，健康未来 电视媒体宣传;在品牌发展的今天，更鲜活的企业形象更能让消费者产生信任感和信赖感，因此企业形象的高度一定要高于产品形象； 结论：企业形象一定是高端形象;企业形象广告基本上集中在上星媒体上，在地方媒体相对较少，央视更是重点投放媒体； 结论：央视的高端形象更能带动企业的高端形象;投放品牌数量;中央一套是最佳的形象宣传阵地其次是中央二套，其他央视媒体差距相对较小;从投放周期上看，企业形象片在春节期间的投放量相对增多，在其他时段没有较为明显的投放趋势；为了更清晰的看到投放周期情况，我们将在单企业分析中进行描述；;费用;参考投放—中粮集团;中粮集团的广告投放集中在09年的9-11月和10年的2-10月；企业形象片的投放属于间歇性投放，投放高峰时期相对较短； 参考：形象宣传应当是初期高度宣传和长期的深度宣传;在中粮集团的投放旺季09-10年中，央视的广告投放占比最高，随后2011年的投放淡季，广告以卫视媒体为主； ;在央视媒体中，中央一套以其高端形象成为中粮集团的必选媒体，中央二套（财经）排名第二;中粮集团在企业形象广告投放的初期，主要投放了1分钟的长版本，在随后的投放中广告版本逐渐转向5秒短版本； 参考：企业形象初期以长版本进行启动，彰显企业实力，区隔其他广告；;从投放时段上看，在投放初期广告在晚间黄金时段投放比例较多，重点要增加消费者记忆，随后广告投放时段逐渐趋向平均，这是为了增加更广泛的覆盖； 参考：形象片的投放初期，晚间黄金时段为主的投放利于增强广告效果； ;总结;中央一套;从高端人群集中度上看，中央九套、中央英语、中央二套和中央新闻的高端人群较为集中，但九套和英语频道的全国覆盖较小，建议央视投放可以在二套和新闻频道进行一定的补充；；;央视媒体选择;一月;媒体;AM7:30~8:30 离家，开车或乘坐的士上班;项目;北京 上海 广东;楼宇电视 (写字楼+公寓楼);项目;大型广告的投放无疑是最具冲击力的广告形式，是在众多户外媒体中最具震撼性的媒体，是消费者高度关注的媒体形式； 大型广告不??仅是企业实力的体现，更是企业形象的无形提升；;鉴于超大广告牌价格相对较高，同时广告投放各地情况较为复杂，因此建议在每个一线城市均预留1000万费用进行灵活投放；;中粮集团的杂志投放和其电视投放周期较为吻合；;整体提升企业形象;哈药集团杂志发行量比较;媒体