烈性洋酒的中国新周期(doc19).docVIP

烈性洋酒的中国新周期?序：不能小视的轮回 　　中国，是白酒的王国。数千年的白酒酿造历史在造就了世界上最大的烈性酒消费市场的同时，也使白酒拥有了全球数量最多的“粉丝”。所以，当上个世纪90年代初，人头马与马爹利飘洋过海来到中国的时候，就有不少白酒营销精英断言“烈性洋酒不适合中国人”。其后的市场事实似乎也证明了他们的眼光——经历了1995年的鼎盛后，1997年，烈性洋酒在中国市场开始进入低潮，直到2002年9月，一个叫齐德辉的法国人来到中国担任保乐利加中国董事总经理之后…… 　　现在，烈性洋酒正步出低谷，迎来它在中国市场的第二个春天。从全国各大城市的夜场尽喝芝华士，到电视上Johnnie Walker（尊尼获加）的频繁亮相，从杰克丹尼、Absolut Vodka（绝对伏特加）等国际名牌的涌入到道格拉斯、福建龙马等国内洋酒新势力的崛起，所有的迹象都表明，烈性洋酒在中国完成了一个从异军突起到中兴到式微的财富周期之后，如今又站到了一个新周期的起点上。 　　这无疑是烈性洋酒在中国市场的一个轮回。这个轮回里，有商机，也有变化，对白酒而言更具有杀伤力。 　　全球最大的烈酒巨头帝亚吉欧洋酒有限公司董事Peter在媒体上公开表示：“中国的消费者对品牌的认知，从以前的少数品牌到现在的绝大部分的国际性品牌，我认为这就是新的商机。” 　　Peter眼里看到的是中国消费者对洋酒品牌认知度的