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联想与宏基营销比较报告 （2001年4月） 清华大学经济管理学院 PMBA（0）2 班 市场营销学第10组 战颍、赵东明、王晓峰、李鹏、陈志兵、沙云飞  目 录 联想与宏基的企业概况……………………………………3 联想与宏基的发展战略比较………………………………5 联想与宏基的组织结构……………………………………8 联想与宏基的价值链………………………………………9 联想与宏基的企业文化……………………………………10 联想与宏基产品定位………………………………………11 联想与宏基的营销渠道……………………………………13 联想与宏基的价格策略……………………………………15 联想与宏基的销售促进……………………………………16 摘要 本报告用整体营销的观点，从多个方面对联想集团和宏基集团的营销战略进行了分析比较，内容包括两集团发展历史回顾，集团的发展战略，组织结构，价值链，企业文化，市场营销组合等方面。 联想集团概况： 联想集团成立于1984年，是一家以研究、开发、生产和销售自有品牌的计算机系统 及其相关产品为主，在信息产业领域内多元化发展的大型企业。联想集团于1994年在香 港联合交易所挂牌上市，联想集团有限公司（编号992）的市值达到约500亿港币，位居 香港股市十大上市公司之列。 从一间小平房里起家、仅有11个人的联想集团，目前拥有员工10,000余人；在