绿色营销——21世纪的营销主流.pptVIP

安徽工业大学管理学院刘成 绿色营销 ——２１世纪的营销主流 社会可持续发展战略呼唤绿色营销 ２１世纪的消费者趋向于绿色消费 绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本 传统经济为现代经济所替代 第一章 绪论 绿色营销的兴起 绿色营销与可持续发展 绿色营销观念 绿色营销的兴起 绿色营销的界定 绿色营销兴起的缘由 实施绿色营销的必要性 国际组织对绿色营销的促进 我国绿色营销的现状 绿色营销的界定 绿色营销是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，市场主体根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。 绿色营销的含义 交换的范围扩大 营销的本质 营销伦理 多彩的营销 观念的多彩 策略的多彩 技巧的多彩 案例 十大商场为纪念世界无烟日而禁烟一周。 太原双塔刚玉股份有限公司实施清洁生产，通过ISO质量和ISO14000环境管理体系认证。 天润发全面采用可降解的塑料包装。 绿色营销的界定 对于绿色营销的定义，很多学者还从不同的角度进行了界定，概括起来，具有代表性的观点可以归纳为以下4种类型; 产品中心论;环境中心论;利益中心论;发展中心论。 绿色营销兴起的缘由 人的“生态需要”或“绿色需要” 第一，人是生态系统中的一部分。 第二，自然系统与生态系统必须协调。 第三，人对生态环