第一章国际市场营销导论ppt.pptVIP

国际市场营销 案例：召回门事件 丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。 丰田召回事件让全世界的消费者见识了欧美汽车召回制度的威慑力。去年，中国已取代美国成为全球最大的汽车消费市场，今年1月中国车市销量再创历史新高，汽车厂家会不会犯“萝卜快了不洗泥”的错误？急剧扩张的中国市场，对中国的汽车召回管理水平提出了新的挑战。(2月23日《北京日报》) 　　在世人的心目中，精益求精、以质量为生命一直是日本制造的核心精神，而丰田则是其中的佼佼者。然而，在丰田召回事件发生后，其在全球汽车市场的影响却越来越大。近日，国内某门户网站推出了一个“丰田、本田均陷召回门，你是否还会购买它们的汽车？”的调查。共有10.89万网友参与了调查，其中有7.78万人表示肯定不会购买它们的汽车，比例达到71.5%。这个结果说明，汽车召回，对消费者的购买信心带来沉重打击。 案例：吉利收购沃尔沃 继北汽控股之后，吉利汽车集团海外收购基本敲定。昨日，福特汽车和吉利汽车集团分别宣布，双方已就收购沃尔沃轿车公司的所有重要商业条款达成框