第一章 市场调查导论(ppt 182).pptVIP

市场分析MARKETING RESEARCH 篇首语(一) 营销是一种艺术，在这一艺术的实质中，重要的不是技巧，而是思维方式，理念和思想，而是思想、组织基础和社会环境。 营销=正确的思想+科学的方法+悟性。 学习方式 营销是一门实践。 学营销=学规律+找感觉 如何学？ 案例：春风化雨于无声处 教学方式 教什么：基本原理、方法和应用；更多是观念、意识、思路、思想层面的更新，特别是学以致用，应用为主，而不是讲究纯粹理论。 如何教：课堂讲授；电影（视）教学；游戏教学；角色扮演（敏感训练）；案例讨论。 课堂纪律 OPEN；开放你的头脑：上课要积极思考、发言，多主动发表见解。 CLOSE；关闭你的手机，不准讨论与课堂无关的事情。 完成教师布置的作业。 每学期点名5-6次，一次不到扣5分，二次扣10分，三次不到不得参加期末考试。 期末考试成绩构成： 平时出勤、课堂发言、作业：50分 期末考试：50分 第一章 导论 一、市场营销基础知识 二、市场调查与分析概述 第一节 市场营销基础知识 引导问题？ 何为市场营销What is Marketing? 人员推销 广告 让产品能摆上商店柜台 维持库存以待未来出售 一、美国市场营销协会定义委员会（1985年） “市场营销是（个人和组织）对思想、产品和服务的构思、