观唐广告：统一冰绿茶-2001年行销规划-推广计划(21页PPT).pptVIP

2001年行销规划推广计划 VISION VALUE 2001年行销规划推广计划 VISION VALUE 2000.10.25 目录 一、品牌回顾 二、策略检讨 三、行销任务 四、传播主张 五、推广活动 六、媒体建议 七、时间安排 八、费用预估 一、品牌回顾（1） 品牌总提及 （未提示）： 买过茶饮料 的品牌： * 资料来源：统一冰绿茶TVC Tracking (2000年8月） 一、品牌回顾（2） 冰绿茶广告偏好 冰绿茶广告偏好人口特征 * 资料来源：统一冰绿茶TVC Tracking (2000年8月） 结论： 1）知名度、偏好度基本建立； 2）产品差异化传播清楚：绿茶、蜂蜜、柠檬； 3）品牌个性：年轻、流行、时尚、个性化被认同； 4）Heavy User：15 - 25岁； 一、品牌回顾（3） Heavy User 利益 流行标志 理由 “加” 差异化 更好喝 创造 世界饮料发展趋势是：PLUS（MIX） 1）“加 ” 是一种 流行的象征； 2）占住“加”的流行饮料概念，为将来产品延伸抢空间； 二、策略检讨 冰绿茶 三、行销任务 传播： 在“流行”与“好喝”上做文章 1）提升品牌知名度； 2）传播中注入新的流行元素，累计偏好； 3）注重产品属性面信息传达（“好喝”），扩大消费群； 销售： 1）T P：150万箱 2）PET：300万箱 3）成长率：140%（平