跨国日化企业及化工企业2.pptVIP

* 杜邦公司营销策略 ——消费者导向型营销之传媒篇 事业的又一高峰：为地球做事 这家世界上最大的化学工业公司是首先推行“绿色管理”的企业，任命了专职的环保经理。从90年代开始，在全球化学行业中率先回收氟里昂，并计划在30年内不断减少排放废弃物，成为真正的“绿色企业”。 从新世纪开始，杜邦的系列报纸广告就以“为地球做的事”为主题，从不同方面表现杜邦在不同领域为人类所做的事情。 广告一例： 小北极熊趴在妈妈的背上安详地睡着，虽然天寒地冻，但是却展现出温暖与祥和的感觉，因为杜邦的衣料具有极强的抗寒能力，即使你在北极这样寒冷的环境下也能感觉到舒服和温暖。 * 杜邦公司营销策略 ——上游带动下游营销策略 莱卡——被《财富》杂志列入“20世纪影响人类生活的十大服装品牌”、有着“世界纺织业八大品牌”之誉的化工产品 莱卡Lycra— 可以自由伸展4-7倍的人造弹性纤维 * 杜邦公司营销策略 ——上游带动下游营销策略 “莱卡最佳伙伴计划” 以“莱卡”为中心一个新颖的行业供应链管理计划。 连接使用莱卡弹性纤维的纺织企业(包括纺织原料厂、包纱厂、织布厂、制衣厂等等)。 它们可以在产品创新、品牌、技术、以及全球采购四个方面与莱卡进行深度合作，共享莱卡的全球资源和品牌优势。 * 莱卡Lycra 阿玛尼 宝姿 黛安芬 Ch