让绵羊变成狮子--创造学习型营销团队(doc 14).docVIP

让绵羊变成狮子--创造学习型营销团队睁 开眼看看市场，你看到的、听见的、闻到的、摸到的可能都是商品社会竞争的硝烟，市场竞争的激烈己达到了前所未有的强度。企业在市场竞争中重中之重是市场营 销，企业营销团队就好比阵地战强攻中的冲锋队，不但起攻城拔寨的作用，同时也承受浴血沙场的危险。可以说营销团队的胜利是企业的胜利。　　　　 　十几年来，作者在企业市场营销经理人的位置和市场上刀光剑影中走过，印象最深是欧洲战神拿破仑的话：一只狮子率领一群绵羊的队伍，可以打败由一只绵 羊带领一群狮子的部队。这句格言说明两层意思，一是只要有一个优秀指挥官，他可以将一平庸的队伍调教成富有战斗力的队伍。二是要有坚强勇气，再强大的对手 也可以战胜。　　　　提高企业的竞争力不完全是进行战略功能的设计和对组织层面的变 革，你的组织设计再好，关键还要有优秀的团队来执行。没有一个优秀团队全面领会配合执行，再好的企业盈利模式设计都会在实施功效上打折扣。在一个企业培养 一支优秀的、学习型的营销队伍将会从根本上改变企业命运。　　　　　（一）学习型的营销队伍和传统型的营销队伍的区别：　　　　　作者认为，同样是企业的营销团队，传统型营销队伍和学习型的营销队伍是完全不同的，区别如下：　　　　 　1.理想性：传统型营销团队，往往缺乏激情洋溢的理想，他们不是将营销人生视为人生的事业和理想来实现，他们心中的价值标准还没