大众尚酷阶层销售策划课件.ppt

大众汽车阶层销售策划 组员：李超群，冯本全，康佳，陈雨洋，韩婷婷 * Das.Auto 目录 企业介绍 1 大众.尚酷概况 2 大众,尚酷市场分析 3 大众,尚酷市场定位 4 销售组合策略 5 总结 6 企业介绍 大众汽车（德语：Volkswagen）是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。 集团的乘用车业务分为两大品牌。在集团之下，奥迪和大众各自独立管理其品牌群，并负责从中创造利润。各个品牌均有其自己的标识，自主经营，产品从超经济的紧凑车型到豪华型小轿车应有尽有。 奥迪品牌群包括奥迪（Audi）、西亚特（Seat）、兰博基尼（Lamborghini）3个品牌。 大众品牌群包括大众商用车、大众乘用车、斯柯达（SKODA）、宾利（Bentley）和布加迪（Bugatti）、保时捷（Porsche）、斯堪尼亚（SCANIA）、MAN共8个品牌。 区域：集团建立了一套覆盖以下4个区域的控制结构：欧洲/其余市场、北美市场、南美/南非市场和亚太市场在全球18个国家内拥有45间制造工厂。 Volkswagen国民的汽车 大众尚酷概况 Scirocco尚酷是大众旗下一款经典运动型跑车，也被誉为“大众汽车有史以来最具动感”的双门轿跑车。第一代尚酷首次亮相于1974年的日内瓦车展，2010年正式于上海上市销售。