肉制品及休闲食品案例1103预案.pptVIP

Day-Lee Foods “我们的使命：为我们的客户提供食品，使他们能够向他们的顾客提供‘精致美食的喜悦’。” 企业背景：天利食品公司是日本肉类包装的全资子公司，提供优质的肉类产品、食品服务超过50年，是日本最大的肉类供应商。 直接做成菜肴售卖:他们家庭式的菜谱迎合了消费者的口味，生产的产品包括亚洲品牌（西兰花牛肉、甜软鸡、柠檬胡椒鸡等）、地道美食（柑橘鸡肉、红烧鸡肉、陈皮牛肉、韩国烤鸡肉等）和经典锅贴（鸡肉馅的、牛肉味馅、猪肉馅的和蔬菜馅等）三种类型 生鲜配送：提供各种新鲜高品质的食品，包括牛肉，家禽，猪肉，海鲜,用货车直接运送到一些餐厅。 案例描述。 终端零售。 做成肉馅类成品商超售卖。 2011年8月20日，在第71届美国洛杉矶日裔美国人周中，day-lee食品集团主办第五届世界食品竞标赛，食品全是day-lee旗下的品牌，以饺子和锅贴为主，看哪位参赛者在10分钟内吃得最多。 Day-Lee Foods的推广——赞助美食节，举行大胃王活动 Day-Lee Foods的借鉴之处： 从生鲜肉配送，到直接做成速冻家庭菜肴象冰冻水饺一样在冰柜售卖，消费者买回家用微波炉加热即可食用。 日本众多的其他配餐食品的推广都有一个惯用手段，即做成食物成品直接售卖，如味之素。 德国知名肉制品品牌（KOENECKE）的案例 海外香肠品牌的推广案例三 案例小结 在特殊的季节，利用体贴消费者的个性外包装来吸引消费者来购买 案例借鉴： 一改千肠一面的肠衣包装，将做法或吃法在外包装上进行生动化展示 产品外包装形象，包装功能材质，产品包装容积，终端陈列形式 Koenecke 案例描述。 Koenecke：Koenecke（德国著名肉、肠制造商）香肠日历这个特别的包装—— 24天每天1刀切下好吃又美好的一天！一个月平均有24个工作日，忙碌的早晨切一片肉肠做三明治，即可上班，方便又快捷。 “用香肠来度量每一天” 国外的肉制品企业案例 总结：以吃法为核心，进行延伸 对于香肠产品的推广，无论美国还是日本，均会将产品延伸做成花样众多的食物（如美国的比萨大赛和日本的肉制品菜肴、创意便当）。 注重与消费者的沟通，贩卖的不仅是肉制品，更是营养知识，简单美味的烹调技巧等。 在包装上，将各种吃法做在肠衣或外包装上是个不错的借鉴。 日本KITKAT巧克力的案例 海外其他品类的推广借鉴案例一 其他休闲食品参考案例 　　Kitkat是雀巢公司的巧克力产品，在全球的广告创意策略为“Have a break, have a Kitkat”，定位为在办公室舒缓压力和紧张、“轻松一刻”的零食。在日本市场掀起了一场特别的营销运动。 Kitkat的读音碰巧与日语“kittokatsu”“必胜”的发音相似。 将Kitkat巧克力打造成为考试幸运物！ 一场创意旋风诞生！ 案例背景 = 广告宣传 TVC作品： 创意意念：Kitkat不止是一块巧克力，它更是一个幸运物，一份由最亲的人为每个紧张的考生带来的最窝心的加油祝福。 传播效果：广告推出后，很多日本学生们的书包里都会有一块Kitkat巧克力，数以万计日本学生本月带午餐回校时，餐盒内都会有KitKat巧克力。日本雀巢公司注意到，每逢考试季节，KitKat巧克力销量都会激增，公司不得不增加产量，应付激增的市场需求 母亲祝福篇 情人祝福篇 促销渠道 Kitkat在日本是零售渠道非常丰富，已经占据不少便利店和超市等一般零售渠道，Kitkat品牌需要开辟一个全新全新的销售渠道，为品牌消费者创造独特的品牌文化体验旅程。 邮局销售！ 为自己心爱的考生亲人/朋友们寄去好运与祝福！ 视频解说： 产品包装 Kitkat Mail 在新商品KitMail的包装上可以写上一两句鼓励之辞和地址，贴上140日元的邮票投到信箱里寄出。 包装也特地采用樱花图案。在日本, 樱花是4月盛开报春，以前通知考生的电报文也是以樱花盛开！喜报合格收到家人和朋友的声援，如获护身符一般。 　为了吸引更多以喜吃甜食见称的日本青少年，雀巢公司已推出多种味道的巧克力，除了传统的红白包装四条巧克力条之外，还有柠檬芝士饼、白巧克力甚至绿巧克力味等多种口味 写下祝福 许多升学考试专卖售出的KitKat考生声援商品，在日本考生每4个人就有1人把它带到考场去，非常畅销! 日本明治糖果、可果美番茄汁的案例 海外其他品类的推广借鉴案例二 ?日本明治曾经推出了一款365天生日熊糖果，只要买一盒糖果就能得到一只代表365天中某一天的小熊，结果这种糖果在全日本疯卖，很多女孩甚至会去收集全套的生日小熊！！现在这种小熊，在淘宝上也买得非常好。 明治糖果 ?日本可果美水里汁，以番茄汁为例，在日本本岛、中国台湾和中国大陆都在推广：番茄大学和番茄栽培俱乐部，通过在线游戏让消费者体