旅游项目策划篇研究.ppt

旅游策划与创意 Tourism?planning and creativity 上 策划篇 Ⅰ About?Planning 引导案例之一——世界十大知名广告策划案（精选） No.1:“雅倩”洗衣粉——“世界上最长的晾衣绳” 案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳——全长22420.5米，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。志愿者每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。 策划点睛：与“千禧年”狂欢挂钩，基于巴西人的生活型态和热情奔放的性格，和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。 No.2：可口可乐与花旗银行——“全美手牵手” 案例介绍：上世纪80年代，沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为：美国人手牵手。 策划点睛：关键概念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。 No.3“融化的企鹅”冰雕 “大气臭氧层”国际性会议组织者在主会场门前道路旁，放置了企鹅的冰雕，它们在阳光的照耀下正在融化。 策划点睛：抽象与具象——臭氧层→温室效应→升温→冰山→企鹅→融化 No.4“105件代替抽烟的事物” 案例介绍：世界禁烟日（World No-Tobacco Day 5月31日），德克萨斯州100多个孩子，在围墙上想象并涂