我国家电行业品牌延伸.docVIP

内 容 摘 要 20世纪中后期，随着市场竞争程度加剧、产品生命周期缩短以及广告费用的日益增加，公司在推出新产品时面临越来越大的风险。为了提高新产品的成功率，越来越多的公司采用品牌延伸策略，品牌延伸已成为学术界关注的一个重点。然而在品牌延伸被广泛使用的同时，失败的品牌延伸也屡见不鲜，而且品牌延伸是品牌管理中策划和操作难度最大，技术含量高的一项工作。如果决策失误，会使品牌资产的价值下降，对企业会产生一种战略性的损失。 我国家电行业是市场化程度最高的行业，本文通过回顾品牌延伸理论的发展历程，同时结合我国家电行业广泛应用品牌延伸策略这一现实情况，提炼出系统的品牌延伸理论体系，对于我国家电企业怎样正确进行品牌延伸提出合理化建议。 关键词：品牌、品牌延伸、家电行业 ABSTRACT Companies are facing more risk when market new products due to the fierce competition, shortened product life circle and increased advertisement costs in the late part of 20th century. To obtain a higher accepting rate of new products, more and more compan