03 汽车类-今日头条广告投放案例.pptVIP

展示量：娱乐是大部分头条用户关注的领域，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的14%；喜欢政治军事、科技数码、汽车类的用户展示量居其次，属高端人群，和宝马的品牌相符。 点击量：喜欢政治军事的人最高，其次为娱乐、汽车和科技数码。 展示量：政治军事、娱乐、汽车、数码科技等中高端用户对广告感兴趣，占到曝光人群的40%以上； 点击量：对汽车感兴趣的用户点击量最高。用户行为也是头条智能推荐的依据之一，近期有购车需求、对汽车资讯浏览高的用户会获得较高的曝光量，有购车需求的用户会被低价、补贴等创意吸引，转化为点击。 展示量：对汽车感兴趣的用户展示量最高，近30%，这和广告定向了汽车类标签有关；其次为娱乐休闲和IT互联网； 点击量：和展示量趋势保持一致。 今日头条汽车类广告投放案例 华晨宝马之诺 广告样本 广告内页 广告位（小图） 展示量： 550.7w 点击量： 22.1w 点击率： 4.02% 广告创意投放维度 正式 新鲜 亲民 将时下新鲜时尚的电动车引入人民视野 宝马官方通告 “不遥远”，拉进宝马与用户的距离 创意分析 投放维度 售卖方式： GD广告，20元/CPM 出价较高 地域定向：佛山，全人群 投放时间：12月31日1天，全时段 广告数据分析（1）——兴趣 展示量 点击量 年龄 性别 24-30岁用户占总展示用户的60%左右，31-4