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二、最適產量與價格 Copyright ? 滄海書局 * 二、最適產量與價格 (三)差別取價 「差別取價」(price discrimination)：相同的東西有不同的價格。 訂價與需求彈性有關。 市場可依地區、職業、性別、或年齡等分為好幾倨市場，而且每一市場的需求彈性都不同。 Copyright ? 滄海書局 * 二、最適產量與價格 影響需求彈性大小的因素主要有三： (1)與其他商品的替代性； (2)支出占所得的比率； (3)購買決策的時間。 當市場的需求彈性較高時，會訂比較低的價格；但若市場的需求彈性較低時，就不客氣地訂比較高的價格。 Copyright ? 滄海書局 * 三、長期均衡 長期來看，獨占或寡占的廠商在長期上仍可維持其原有地位，保持利潤大於0的狀態。 但在壟斷性競爭市場的廠商，利潤將等於0。 Copyright ? 滄海書局 * 三、長期均衡 Copyright ? 滄海書局 * 第四節 市場比較 獨占是全民公敵？ Copyright ? 滄海書局 * 獨占是全民公敵？ 獨占是不好的，政府對於獨占的行為都會取締或防止，以免使得社會大眾的利益損失； 完全競爭市場是好的，政府應鼓勵市場走向更充分競爭的方向，以造福社會大眾。 有一例外：「自然獨占」(natural monopoly)，具有明顯的規模經濟特性，是自然而然發展出來的獨占結果，應加以鼓勵。 Copyright ? 滄海書局 * 第五節 案例 Copyright ? 滄海書局 * Copyright ? 滄海書局 * 經濟學100 第六章 市場結構 第一節 完全競爭與不完全競爭 市場可分為哪幾種？ 依市場競爭程度，將市場結構分為「完全競爭市場」(perfect competition market)與「不完全競爭市場」(imperfect competitive market)。 在不完全競爭市場中，又可依賣方人數是否為一個，而分為「獨占市場」和「寡占市場」，以及依產品異質性再定義「壟斷性競爭市場」。 Copyright ? 滄海書局 * 市場結構分類 Copyright ? 滄海書局 * 市場結構分類 基本上，有四個因素會影響市場的競爭程度及市場結構的分類： 賣方人數 進入障礙 充分訊息 產品同質性 Copyright ? 滄海書局 * 市場結構分類 Copyright ? 滄海書局 * 為什麼會變成獨占？ 造成獨占的原因有四個： 政府特許； 專利； 自然獨占(natural monopoly)； 掌握重要原料或關鍵技術。 Copyright ? 滄海書局 * 市佔率有多少？ 市場佔有率(market share)： 市場集中度(market concentration)： 若為獨占市場，則CR4=1；在經驗上，若CR4高於0.6，則視該市場為高度集中且為少數廠商所主導的寡占市場；若CR4低於0.4，則為具競爭性的市場。 Copyright ? 滄海書局 * Copyright ? 滄海書局 * 第二節 完全競爭市場 一、價格接受者 完全競爭市場是個競爭非常激烈的市場，每一個廠商或賣方都沒有影響價格的能力，只有接受市場已決定的價格。 邊際收入(marginal revenue, MR)等於價格：MR = P。 Copyright ? 滄海書局 * 一、價格接受者 Copyright ? 滄海書局 * 二、最適產量 決定最適產量的條件為：邊際收入等於邊際成本，即MR = MC。 在完全競爭市場下的廠商決定最適產量的條件，也可以寫為：價格等於邊際成本，即P = MC。 Copyright ? 滄海書局 * 二、最適產量 Copyright ? 滄海書局 * 如何計算賺了多少錢？ 單位利潤： Copyright ? 滄海書局 * 要不要忍痛生產？ 固定成本是存在於短期的情況，而且是不管有沒有生產都要負擔的成本； 如果短期的利潤發生虧損的話，只要不要超過固定成本的負擔，理論上仍應該要生產。 Copyright ? 滄海書局 * 要不要忍痛生產？ Copyright ? 滄海書局 * 要不要忍痛生產？ 只要價格高於平均變動成本，廠商都應選擇繼續生產，此時的利潤虧損至少不會超過固定成本的損失。 這一條高於平均變動成本最低點的邊際成本曲線將變為在完全競爭市場廠商的供給曲線； 將各個廠商的供給曲線加總起來，就會形成整個市場的供給曲線。 Copyright ? 滄海書局 * 要不要忍痛生產？ Copyright ? 滄海書局 * 要不要忍痛生產？ Copyright ? 滄海書局 * 三、市場變化 (一) 需求增加 Copyright ? 滄海書局 * 三、市場變化 (二) 供給增加 Copyright ? 滄海書局