商务策划课件重点.ppt

策划与咨询的关系 策划：制造“复印原件”（创造知识） 咨询：做“复印机”（咨询公司）和开发复印纸（用户） 十项专题策划 广告策划 品牌策划 市场定位策划 销售渠道策划 市场推广策划 促销策划 公关策划 企业形象策划 企业文化策划 企业重组策划 广告策划 广告策划的含义与特性 广告策划的内容 广告预算的方法 撰写广告策划书的方法与要求 广告调查 第一节 广告策划的含义及特性 一、广告策划的含义 广告策划可有广义和狭义之分。广义的广告策划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。狭义的广告策划即为一个或几个单一性的广告进行策划，也可以称为单项广告活动策划。  二、广告策划的特性 （一）目标的明确性 （二）运作的层次性 （三）筹划的全局性 （四）决策的事前性 （五）变动的适时性 广告创意原则 AIDMA 注意Attention——诉诸感觉，引起注意 兴趣Interest——赋予特色，激发兴趣 欲望Desire——确立信念，刺激欲望 记忆Memory——创造印象，加深记忆 行动Action——坚定信念，导致行动 三、广告策划的程序 （一）成立策划小组 （二）明确分工，深入调研 （三）会商构想有关战略策略 （四）编制广告计划书