万通生活节提案.ppt

NO5.执行力 落地体系 媒介目标 制造新闻热点，引起社会、业内广泛关注 通过社会舆论，形成强大影响力 提升万通地产的品牌形象 媒介策略 本次活动为公益性质，通过活动对社会进行广泛影响，旨在提升企业形象，所 以在媒体选择上以专业媒体为辅、大众媒体为主，侧重传播的宽度； 以新闻报道的形式，向社会进行广泛告知 以出行8月“阿拉善之行”和9月生活节为节点，采用大众媒体即时集中报道与 企业网站相结合的形式，利用自有资源维持市场声音，防止受众记忆下滑。 行动在阿拉善 行动在北京 行动在欧洲 行动队开赴阿拉善 绿色无界欢乐共享--- 万通：立志环保公益 的企业公民—冯董访谈 新闻跟踪 人物访谈 主线：看，万同在行动 新闻策动点 媒介选择建议 类型 媒体形式 传播目的 网络 SINA冯董专访 万通企业发展方向，提升万通作为企业公民的环保公众形象 万通地产企业网站 针对企业内外对活动进行广而全的报道 NP 北青报北京新闻版（500字以内） 对活动做新闻追踪的报道，扩大市场影响力 北京晚报北京新闻版（500字以内） 今晚报（天津） 每日新报（天津） 杂志 《生活家》10月专刊、10月内页 针对企业内外对活动进行广而全的报道 物料 海报 对活动内容进行广泛告知 诉求： 生活节的报道 媒介进程规划 8月 9月 10月 8.26.----8.29. 行动，在阿拉善！ 9.24. 行动，在北京！ 海报 网络：VANTONE NP：北青 北晚 京华 新京 今晚报 每日新报 网络：VANTONE 海报 网络：VANTONE NP：北青 北晚 京华 新京 今晚报 每日新报 杂志：生活家 网络：SINA、VANTON 海报 《生活家》 网络：VANTON 诉求： 环保小组成立 奔赴“阿拉善”的意义 诉求： 对“阿拉善”活动进一步追踪 诉求： 万通行动追踪炒作 冯董访谈 诉求： 与欧洲的联动 媒介排期 时间 媒体 诉求点 8.15. 海报张贴 行动，在阿拉善！ 9.15. 海报张贴 行动，在北京！ 9.24. 海报张贴 行动，在欧洲！ 软文、通稿 8.29. 北青、北晚、新京报、京华时报 今晚报、每日新报新闻通稿各1篇 阿拉善之行 9.25 北青、北晚、新京报、京华时报 今晚报、每日新报新闻通稿各1篇 万通生活节追踪炒作 杂志 9月、10月刊 《生活家》 阿拉善之行（9月内刊）、生活节（10月专刊） 网络 8、9、10月 VANTONE 活动的及时报道、配合同期刊发的报纸新闻 9月、 SINA冯董专访 绿色无界欢乐共享 ---万通：立志环保公益的企业公民—冯董访谈 物料制作 邀请函……………………………………………… 6000份 海报 ………………………………………………3稿*100张 阿拉善影集…………………………………………1000册 活动标贴…………………………………………… 3000张 活动T恤…………………………………………… 1000 件 帽子……………………………………………… 1000个 环保布袋……………………………………………1000个 易拉宝………………………………………………20个 气球…………………………………………………3000个 活动VCD …………………………………………6000份 费用预算 媒体 新闻通稿、媒体公关 2篇（500字以内） 15,000.00 《生活家》 专刊 / 小计 RMB:15,000.00 会场 搭建、音响、灯光、投影 40,000.00 场地费（含晚餐及活动项目） 60,000.00 活动邀请 35,000.00 租车 8,400.00 小计 RMB:143,400.00 物料 海报 300张 3,000.00 易拉宝 20个 5,000.00 不干胶标贴 3000张 3,600.00 T恤 1000件 18,000.00 邀请涵 vcd 6000份 25,000.00 气球 3000个 9,000.00 小画册 1000册 6,000.00 帽子 1000个 10,000.00 小计 RMB:79,600.00 出行“阿拉善” 18人 RMB:70,000.00 合计： RMB:308,000.00 公关服务费：15% （RMB:45,000.00）