广告创意与表现.ppt.ppt

EPSON打印机广告：克里奥广告奖-铜奖 讯息展示 主要是针对那些敏感型的消费者而采用的。这类消费者遇事心存戒备，对广告宣心存疑虑，只有那种客观的、报道性的、纯净的讯息，才能使他们消除疑虑和接受。因此，广告运用讯息展示方法时应不加修饰地、朴实无华地、冷静地介绍销售讯息，力求给受众一种真实的、没有虚假、不浮夸的印象。 * 创意是什么？ 这则系列广告由四则广告组成，分别是妖、魔、鬼、怪。 《妖篇》是蓝色画面上，一个古灵精怪、动作神秘的泰国风格人妖； 《魔篇》是绿色画面中，一个在时隐时现的形形色色的众生中凸现的另类； 《鬼篇》是橙色画面中，一个戴着小帽的精于算计的帐房先生； 《怪篇》是红色画面里，一个不对称的丑八怪。 这一组性格鲜明的反常形象，巧妙的反映了麦肯公司欲招聘的广告人员是具有专业水准和经济头脑，能超负荷进行广告创作，又有与众不同创意的“特殊人”。 该广告是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告。获《现代广告》2001年“创意无限”大赛金奖。 招聘广告当然要介绍招聘条件。麦肯广告公司欲招聘什么样的员工呢？ 文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊出了一句石破惊天的口号“麦肯不要人”，专要“特殊的不同凡响的人”。这“不同凡响的人”居然是“人妖”、“色魔”、“吝啬鬼”、“丑八怪”。这似让人感到不可思议，然而仔细观察广告的画面，再回味咀嚼，你就会为该