广告学原理第一章.ppt

本课程授课内容 第一章：广告的本质 第二章：广告的起源和发展 第三章：广告市场与广告环境 第四章：广告调查 第五章：广告策划 第六章：广告创意与广告表现 第七章：广告媒体 ?? 参考教材、资料： (1) 《广告学概论》 张金海主编，丁俊杰、倪宁参编，中央广播电视大学出版社 2001 (2) 《广告概论》 姚曦编著 武汉大学出版社， 2002 (3)《广告学教程》，倪宁编著，中国人民大学出版社。 (4) 《广告策划》陈培爱,李道平编著 中国商业出版社，1996 (5) 《广告创意表现》 胡川妮编著 中国人民大学出版社，2003 我的联系方式 whzheng@ 广告类杂志和网站 杂志： 《中国广告》 《国际广告》 《广告大观》 《广告人》 《现代广告》 《龙吟榜》 网 站 /(中国广告协会） /（中华广告网） /（中国广告网） /（慧聪网） /（中国广告人网） /（中国营销传播网） /default.shtml /（创意资源网） /（创意公园） /ideas/ 第一章 广告与广