广告创意实施.ppt

二、广告目标的类型 按广告目标的不同层次可分为总目标和分目标 总目标是从全局和总体上反映企业所追求的广告目标，分目标则是在总目标的基础上对广告活动的各个方面所制定的具体目标，如广告分目标可以将广告总目标分解为产品目标、企业形象目标、信息传播目标、预算目标等。 三、广告目标的确定策略 1、提高品牌回忆度 2、将关键特性与品牌名称联系起来 3、逐渐培养目标消费者的品牌偏好 4、吓唬目标消费者以促使其采取行动 5、引起目标消费者焦虑以改变其行为 6、赋予品牌以社会意义 7、劝服目标消费者 8、引起目标消费者的实时反应 一、提高品牌回忆度 1、重复 2、广告口号与歌谣 链接像广告作品 广告口号是一种通过简练的节奏和韵律或其他元素将品牌名称与令人难忘的意象联系到一起的语言技巧。如MM 巧克力糖 “只溶在手 不溶在口” 的广告语已经使用了近40年。又如耐克的“想做就做”、李宁的“一切皆有可能”、菲利普的“让我们做的更好”、诺基亚的“科技以人为本”等广告口号的例子不胜枚举。 二、将关键特性与品牌名称联系起来 三、逐渐培养目标消费者的品牌偏好 广告主普遍都会设定品牌偏好目标，他们希望目标消费者喜欢自己的品牌。喜欢不同于知晓或排名第一的回忆度，喜欢的衡量标准是态度，但表现的方式是通过感觉来影响目标消费者的态度。具体的方法