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广告学概论 广告学基础概念 广告的定义 ［P6-7］ 广告概念的类别 广义广告分为商业广告（经济广告）和非商业广告（非营利性广告）。 狭义广告特指商业广告。 商业广告：可口可乐广告、以营利为目的、由广告主支付广告费用 非商业广告：公益广告、不以营利为目的、一般不需要支付或支付很少的广告费用 广告定义 广告由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服的、非人员的信息传播活动。 定义中的要点[P7] 广告主：主体性、凸显性、法律负责人。同时也是广告与新闻等其他信息传播活动的不同之处。 代价：商业广告需要支付代价、所谓“代价”的具体组成、非商业广告不需要或者只需支付很少资金、创意对资金不足的弥补可能性及案例。 传播媒介：广告一定要通过传播媒介、传播媒介的类型、口传不是广告传播渠道。 目标受众：重要性、对广告主题创意内容调性的意义、对媒介选择的意义、目标受众与广告相适应的案例。影响消费行为的因素及案例［P254-256］。理解网络时代受众的特点和行为［P258-264］。 目的性：推广商品、服务；改变或强化观点。 非面对面：非人员，非口传。 信息传播活动：并非单纯指作品，而且包含一整套流程的活动。具体包含……（略） 广告与营销的关系［P71-72、P99-101、P118-119］ 广告与营销的关系 广告活动和市场营销是商品经济发展到一定