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17章 广告文案P97- 以措辞进行广告信息内容表现的形式。 广义——通过广告语言、形象和 其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。 狭义——包括标题、正文、口号。。。的撰写和广告形象的选择搭配。 酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘；酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。无上妙品，酒鬼酒！ “酒鬼”酒最近使用的广告语是：“人嘛，年轻时要浓烈（前浓），中年时要淡定（中清），而老了要厚重（后酱）。这才是人生馥郁香，酒鬼酒！” 此前“酒鬼”酒的电视广告语是：“人嘛，年轻时必有所求（前浓），中年时必有所思（中清），而老了必有所悟（后酱）。这才是人生馥郁香，酒鬼酒！”。 年轻时要浓烈-- 就是浓烈的色彩，要有所追求，具体体现在生活、工作、事业要有一个目标。中年时要淡定--就是要有所思。淡定如秋菊，从容若流水，中年的心态在简简单单中远离虚荣浮躁，中年的心态在坎坎坷坷中看清世态炎凉，中年的心态在尘世喧嚣中重建精神家园。“回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴。”这样的心境还不够淡定从容吗？我心亦然。老了要厚重--就是要有所悟。是一种触及灵魂的阅读，能给人的思想和行为产生影响的阅读，它能给人以绵延、恒久的渗透力量，让人看清自己，也看到别人现在，阅读已经成为人们生活当中主要的理解厚重的一种方式。能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美。如果未来会精彩，我们也绝不放弃现在。一段有意义的对话就如同咖