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SHANGHAI UNIVERSITY 毕业设计（论文） UNDERGRADUATE PROJECT (THESIS) 题 目: 近年我国学界广告主研究前沿分析 学 院 专 业 广告学 学 号 学生姓名 指导教师 起讫日期 目 录 摘要 2 ABSTRACT 3 近年我国学界广告主研究前沿分析 4 一、广告主概述 4 （一）广告主定义 4 （二）广告主的特征 6 （三）广告主的分类 7 （四）广告主的地位 9 二、近年中国知网广告主研究文献数据统计 13 （一）知网历年发文数量统计 13 （二）中国期刊网论文数据库广告主研究文献典型样本 17 三、中国学界对跨国品牌广告主的研究综述 22 （一）跨国公司在华发展研究 23 （二）中国学界对跨国广告主的研究数据统计 24 四、现当代广告史对广告主的研究 26 （一）现当代广告史对广告主的研究 26 （二）我国学界广告主研究的前沿 27 五、结语 35 参考文献 37 致谢 43 附录1 44 摘要 自1979年中国广告业恢复生气以来，广告代理公司、媒体、尤其是广告主均得到快速发展，广告主身为广告活动的主体，广告策划的上游主体，广告主研究从极大程度上影响着广告学界及广告行业的发展。包括中国传媒大学广告主研究中心在内的众多学界专家学者针对广告主