营销的理解详解.pptVIP

市场营销学 华南师范大学大学经管学院 王雅丽 E-mail: tracywyl@163.com 教材：市场营销管理——需求的创造、传播和实现 钱旭潮编著 营销是什么？ 营销的本质是需求的创造、传播和实现 市场营销有关网站 ? 中国总经理网：/index.jsp ?? 中国营销传播网：/ ???营销与市场：/bbs/om.asp 中国市场学会：/ 市场营销专业杂志 最新期刊： 财富大市场、国际市场、名人传记.财富人物、? 全国商情.分销时代、商务周刊、市场观察.广告主 ? 热门期刊： 楼市.商务房产、创富大市场、国际市场、楼市.居住房产 市场营销组合理论—— 4Ps组合理论 肯德基的健康早餐 　肯德基近日在北京西直门嘉贸购物中心门前上演了一场“吃早餐是件事儿！”的情景剧，向过往群众宣导着早餐在人们生活中的重要性。北京肯德基总经理赵莉还走上街头，向市民征集“我的早餐宣言”。 2002年肯德基推出早餐以来，不断推出新的早餐品种，并尝试了很多促销方式。据肯德基品牌负责人介绍，肯德基对早餐的重视，一方面是看好其市场前景，更为重要的是，推广早餐是肯德基致力推广“健康生活理念”的一个重要组成部分，要投入成本长期经营。 肯德基的早餐策略是： 首先，一定要有好吃的产品，不断推出具有本土特色的产品，如各款花式粥、安心油条、港式奶茶等，以后还会有新品陆续推出。 另外，扩大覆盖面