西式快餐连锁品牌肯德基.doc

西式快餐连锁品牌肯德基 一、品牌、Logo、战略 （1）品牌 对于肯德基这个品牌，除非是真正的“深山老林”，不然人们都会熟悉，而且基本上都会品尝过，虽然说这个品牌的投资成本高，但它所创造出来的品牌效应可不是“盖”的，只要投资，必定大赚，因此，是名至实归的2014餐饮加盟店排行榜的第一名!同时，肯德基是中国特色的美国品牌。 　 肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团，在全球100多个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工。旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟(已于2007年10月在国内结束营业)、东方既白(中式餐饮)等世界知名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味食品及海鲜餐饮领域名列全球第一。 　　肯德基与百事可乐结成了战略联盟，餐厅固定销售百事可乐公司提供的碳酸饮料(但在部分国家例外，如日本、韩国肯德基就销售可口可乐)。 　　肯德基崇尚团队精神及每一位员工的热忱参与，并致力于为员工提供完善的培训、福利保障和发展计划，使每位员工的潜力得到最充分的发挥，正是由于这个原因，越来越多优秀的年轻伙伴慕名来到肯德基。 　　作为世界上最大和最成功的连锁餐饮企业之一，肯德基成功的秘诀之一是：永远向充满朝气、勇于挑战自己的年轻人敞开大门，并注重对员工的培训，鼓励员工和肯德基共同成长。 　（2）Logo 肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记 KFC 是英文Kentuc