透视瓶颈抓住商机_2010-11-24-10-44-42-328.pptVIP

买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易 中小企业的内忧外患 企业缺乏人才 企业缺乏资金 市场占有率低 同行竞争激烈 缺少高级人才储备 缺少人才培育系统 缺少用人和留人的方法 流动资金不足 储备资金缺失 缺少融资渠道 市场影响力较弱 品牌认知度不高 产品同质化严重 行业进入门槛不高 恶性竞争比较严重 透视企业发展障碍 人才 产品 技术 财务 市场 渠道 人才培育体系 人才激励机制 企业文化建设 产品创新与设计 新材料 新技术 新能源 中小企业融资 A 企业起步需要资金 B 企业扩大再生产需要资金 C 企业创新研发新产品需要资金 D 企业迎接突然而至的机会需要资金 没有资金的支持，就像是一辆汽车没有燃料。。。。。 中小企业融资 银行的蓝海 品牌 品牌和渠道的关系 终端 厂家 渠道 请做出你的选择 试想为什么你会做出这样的选择？ 品牌认知 品牌=名牌? 品牌=有品位的牌子 品牌=有销量的牌子？ 品牌=顾客满意的牌子？ 品牌=更多顾客满意并有忠诚度的名牌产品？ 消费者的品牌认知 看看你有什么体会？ 品牌铁三角 品牌广告投放策略 品牌挑战 事件营销 明星效应 华谊兄弟之明星股东 借助社会热点与新闻 北大汉服酒礼活动 借社会性活动 步步高音乐手机之非诚勿扰 奥康皮鞋 整合公关 良机公关：好事传万里 危机公关：大事化小，小事化无 企业家公关 软性广告 传统媒体 电视、报纸、杂志、户外广告 网络媒体 专业网站、门户网站、行业网站 隐形广告 企业文化 互联网的力量 《吃垮必胜客》 攀登忆旧友，感恩馈新车 四招教你利用互联网打造品牌 建立网站，作为本企业在互联网上宣传的根据地 发布文章或信息，让自己的信息遍布互联网 通过企业宣传或企业家宣传，使企业或品牌声名远扬 组织活动，打造企业影响力，配以网络宣传，塑造品牌 如何“章”告四方 何以成“章”？ 如何宣“告”？ 中联重科企业专题 攀登忆旧友 感恩馈新车 徐工并购风云录 千余企业联手抗灾 强大的媒体后盾 联合起来服务企业 专业的服务体系 企业家访谈 /2010/11/011102286652.shtml 慧聪服务的品牌 有奖问答一 生产型企业营销链条中最薄弱的环节是 A：厂家 B：渠道 C：终端消费者 有奖问答二 企业品牌打造中需要注意的品牌铁三角是 A：产品 品牌 渠道 B：产品 品牌 消费者 C：消费者 品牌 渠道 有奖问答三 宣传品牌核心价值最好的方式是 A：专题宣传（章告天下） B：搜索排名 C：网站建设 * 第一个层次，品牌是个符号。消费者最初接触到的是品牌形象，这种形象愈有个性和特点愈好。比如消费者来到麦当劳就餐时，无论店外或店内但凡人眼所及之处都清晰、醒目地印着黄色“M”符号。在消费者心中当想到或谈及麦当劳时，头脑中自然第一个就会想到它的形象符号“M”。 第二个层次，品牌的联想。品牌所代表的是消费者所认知和赞同的某种价值观和心理认同的情感趋向。品牌是连接企业和消费者情感的纽带，对于竞争对手又是无形但具有杀伤力的有力武器。每个品牌都应该有与众不同的品牌内涵以及它所带给消费者的情感认同和偏好，使消费者在享受商品的同时还能感受到品牌所赋予的情感价值的体验。 第三个层次，潜意识。潜意识是消费者内心对品牌深层次的真实想法，也是在做消费者调研时最核心的部分。消费者在消费过程中不但追求生理的需求和满足，更多的是在追求心理上的需求，追求一种感觉、自身价值的认同。只有品牌才能赋予消费者需求被认同的心理满足。 * 这是为五粮液做的一次很成功的事件营销案例。整个事件营销案例的策划思路非常清晰。当时正值“汉服”热炒，策划者借助当下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举行了“汉服秀行酒礼”活动。 　　“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等话题点的切入，让这个事件本身具备了极强的传播力。而品牌信息的植入正是这个事件中最重要的道具--五粮液酒。整个事件营销案例策划不但体现出五粮液酒的文化内涵，还帮助企业传播了五粮液酒历史悠久的概念。 * /zt/catpeixun2009/index.shtml /zt/zoomlionqzj/index.shtml 行业事件专题： /zt/xugongbinggou/index.shtml /zt/zlsgcifa/index.shtml 社会事件： /zt/08earthquake/index.shtml * 买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易 第一个层次，品牌是个符号。消费者最初接触到的是品牌形象，这种形象愈有个性和特点愈好。比如消费者来到麦当劳就餐时，无论店外