某童装品牌竞争对手市场分析大学毕业论文.docVIP

某童装品牌竞争对手市场分析 知己知彼，百战不殆。童装行业竞争愈演愈烈，产品同质化日趋严重的今天，某童装欲生存发展，采取有效的竞争战略，分析自身所在行业和市场以及参与竞争的对手的情况，是公司制定竞争战略中必不可少的组成部分。童装市场整体概况 1.产量及产业分布我国童装进入快速增长时期。据中国纺织工业协会统计资料表明，近几年我国童装产量保持5.8%的平均增长速度，2008年国内童装总产量达到27.6亿件，占全国服装总产量的6%左右，其中梭织童装12.5亿件，针织服装15.1亿件，同比分别增长1.84%5.50%。截止2009年6月底，我国童装产量为10.2亿件，同比增长4.99%专家指出，未来几年我国童装市场规模仍将保持年均复合增长率10.8%的增长速度。我国童装产业区域分布三足鼎立，形成分别以浙江织里、广东佛山、福建凤里为中心的三大童装产业区。图1统计显示，以浙江湖州织里为中心的童装产业区汇聚童装从业12万多人，生产企业约6000家，年童装产2.3亿件，年产值30亿元，国内市场占有率达到23%以广东佛山环市镇为核心的童装产业区从业人员亦达7万多人，相关企业2300家，童装年产量3.1亿件，年产值35亿元以上，国内市场占有率达到31%凤里“童装基地”规模效益逐渐形成，规模效益逐步凸显汇聚500多家童装企业，年产量6000万套，国内市场占有率达到10%另有江苏、山东、辽宁、湖北、上