中国南京国际梅花节.ppt

中国南京国际梅花艺术节 姓名：太金啸 班级：旅游管理 学号：12012240333 当梅花节遇上情人节 2015年南京国际梅花节 开幕 一、中国南京国际梅花艺术节基本情况 中国南京国际梅花节始创于1996年，初名南京梅花节，1997年起正式定名为中国南京国际梅花节，主会场设在南京市东郊梅花山，每年2一3月间该活动定期举办，是南京市人民政府举办的开春第一个国家级大型旅游节庆活动。 历届梅花节以“梅”为主题，举办各种文化活动，包括文艺表演、梅花笔会、摄影竞赛等，并开展经贸活动，以花为媒，以“梅”会友。 2001年的主题是“新世纪南京--带给世界的微笑”。 2002年的主题是“金陵之花、民艺之旅”。 2012年的主题是“幸福南京、美好生活、百姓节日”。 2015年的主题是“春暖花开季，相伴二十年” 。 2005年，中国南京国际梅花节名列IFEA中国评选出的最具国际影响力节庆活动100项之一，在海内外享有盛誉。 二、中国南京国际梅花艺术节的管理流程及分析 （一）中国南京国际梅花艺术节的管理流程 1.节日名称。基于对南京旅游客源市场结构特征、区位条件、未来南京旅游发展方向、主题的推广潜力等分析，确定该节庆客源市场主要目标层应为以中国大陆、港澳台地区为主的华人文化圈 ，兼顾日、美、韩等国市场，故定名为“中国南京国际梅花节”。 2.节庆目的。希望培育该节庆为南京城市标志性节庆。具体而言，希望该节庆的举办能推广南京城市形象，提早和延长南京春季旅游旺季，促进南京对外招商引资和商贸往来，丰富南京市民生活。 3.节庆时间。2月18日——3月18日，稍早于南京的春季旅游旺季，既为实现提早南京春季旅游旺季，又确保了全程的客流量。 4.节庆内容。围绕赏悔这一主题，确定了大型开幕式、南京周边地区旅游交易会、书画展、群众文艺演出等多项主干活动。此后的历届悔花节均在这些活动基础上不断增添新节目。 5.节庆包装。节庆包装应包含三个层次，一是新闻推广，借助媒体宜传扩大知名度;二是CI导入，统一设计节庆标识、吉祥物、节庆纪念品；三是内涵提升，即对节庆立意、文化内涵作深层次挖掘。梅花节现正在致力于后二者。 （二）分析 梅花节从创办伊始，即定位为旅游节庆，增加游客人数与旅游收益是主办者的初衷所在。但伴随节庆的发展，越来越多的企业参与到节庆中，不同的部门、行业也在节庆中看到了自我发展的机遇，达到了以节造势，以节造市的效果。南京国际梅花节开始的从“专项”扩张为“综合”，从“地方”升格到“国家”，从“国内’迈进了“国际”，成为南京城市节庆体系的龙头、梅花节辐射面的扩大也契合了南京城市形象的推广与传播。 但是，南京梅花节的策划存在重观赏性，轻参与性和娱乐性的通病。节庆期间，常只有受邀请贵宾方能参加部分主干活动，普通市民和游客则较难介入，而他们能参与的外围活动又往住可替代度高而亲和力低。 而国外成功的节日策划，如萨尔茨堡音乐节，慕尼黑啤酒节等无一不是以令人难忘的参与项目吸引游客的，国内节庆当以之为鉴。此外，梅花节举办花车巡游，大大提高了其市场亲和力、但就参与性而言仍嫌不足，可以借鉴国外狂欢节的形式，赋予本国特色、填补目前节庆策划的空白。 萨尔茨堡音乐节 创立于1920年的萨尔斯堡音乐节可以说是全世界水准最高、最富盛名的音乐节庆，当初是专为演奏莫札特作品而设立的音乐节庆，此后，一系列著名的指挥家担任音乐节的指挥，例如卡拉扬曾亲自领导与指挥音乐节长达30多年，使得萨尔斯堡音乐节名气扶摇直上，每年7月底至9月初音乐节期间，音乐节大厅、莫札特音乐学院、州立剧院、米拉贝尔宫都有音乐活动。 音乐节内容 表演的内容包括意大利歌剧、话剧、电影、音乐会、芭蕾舞等项目。其中，萨尔斯堡音乐节的传统主秀，一是莫札特的音乐会，一是名为Jedermann的话剧表演，这是一种流行于15、16世纪的道德劝说话剧，每年固定在萨尔斯堡旧城的大教堂前面表演，平常这个教堂广场是开放的，但在表演当天，会场四周都会封锁，只有持票者才能进去。 话剧表演结束前，是一声凄厉的“Jedermann”。这一个鬼哭神号的声音必须响彻全城。而话剧团会开放一个名额给当地“尖叫冠军”，这位“大声王”便可以与一流的话剧团一起表演。 慕尼黑啤酒节 慕尼黑啤酒节(The Munich Oktoberfest)又称“十月节”（Oktoberfest），起源于1810年10月12日，因在这个节日期间主要的饮料是啤酒，所以人们习惯性地称其为啤酒节。每年九月末到十月初在德国的慕尼黑举行，持续两周，到十月的第一个星期天为止，是慕尼黑一年中最盛大的活动。慕尼黑啤酒节与英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节并称世界最具盛名的三大啤酒节。?慕尼黑啤酒节在一个叫做“Theresienwiese”的地方，巴伐利亚方言简称为“Wiesen”，意为牧场。每年大约有六