中国知名内衣塑形内衣的品牌竞争分析报告.ppt

中国知名内衣、塑形内衣的品牌竞争 分析报告 目前，我国内衣年销售额在1000亿元以上，每年以约20%的速度增长，国内品牌发展势头强劲，国际影响力逐步扩大。内衣行业是我国纺织工业的重要组成部分。多品牌内衣企业主要有爱慕（爱慕、爱美丽、心爱），曼妮芬（曼妮芬、伊维斯、兰卓丽、coyeee）和华歌尔(华歌尔、蜜桃派)。? 引言 据统计，个人内衣拥有量在3套至4套的占57.4%，5套至10套的占38.3%，10套以上的占4.3%，可见，我国内衣市场还有广大的发展空间。目前消费者对服装消费、品牌消费的不断提升，内衣行业发展迅速，生产企业快速成长。内衣年销售额在1000亿元以上，每年以约20%的速度增长。内衣行业将成为中国服装界最具有发展前景的行业之一，是服装行业的最后一块蛋糕。 品牌内衣竞争格局、品牌内衣强度分析 品牌内衣竞争强度分析、投资兼并与重组 塑形内衣市场竞争格局分析 提高知名内衣、塑形内衣竞争力的 对策与建议 目 录 我国品牌内衣竞争格局分析 竞争企业区域分布 竞争企业性质分布 竞争企业品牌格局 内衣市场区域分布 竞争强度分析 中国有哪些知名内衣 中国知名内衣的分类 竞争企业区域分布 竞争企业的性质分布 品牌 流通性性质分布 品牌 流通性性质分布 从表格各品牌显示的从流通性性质来分析得出： 各竞争品牌都倾向于全国性、国际性的分布流通。 三枪 区域 华歌尔 国际性 宜而爽 全国性 爱慕 全国 黛安芬 国际性 曼妮芬 全国 豪门 全国性 桑扶兰 全国 俞兆林 全国性 古今 全国 安莉芳 国际性 AB公司 区域 菊花 全国性 北极绒 全国 南极人 全国性 chantelle 国际 百利安 全国性 LAPERLA 国际 爱帝 全国性 婷美 区域 欧迪芬 国际性 猫人 全国 竞争企业的品牌格局 品牌 格局种类 品牌 格局种类 从各品牌的格局趋势分析，都走上国际化、多元化的发展模式。 三枪 直销、国际化 华歌尔 高尚、终端营销 宜而爽 行销、代理商销售、专营店 爱慕 专柜 黛安芬 多元化、专业化、行销网 曼妮芬 国际化、专柜 豪门 精细化、多元化 桑扶兰 时尚、国际化 俞兆林 精细化、多元化 古今 连锁、批发、经销 安莉芳 高素质、多元化 AB公司 专卖 菊花 全能型、规模化 北极绒 经销商 南极人 专业化、终端营销 chantelle 国际化直销 百利安 专柜、专卖店 LAPERLA 专卖店 爱帝 经销商、内贸销售网络 婷美 专卖店 欧迪芬 时尚、内衣动态秀 猫人 国际标准化终端 内衣市场区域分布 我国知名内衣市场竞争渠道分析 加盟连锁模式下的街铺渠道和低端商场店中店渠道是发展趋势最好的销售渠道，同 时也是未来竞争最激烈的战场。 我国知名内衣市场竞争渠道分析 通过不同时代内衣行业的演变特征对比， 发现内衣产品的面料、 款式、功能、消费需求等正在不断朝多元化的 方向发展，品牌运营和销售渠道从无到有，且日益呈现精细化趋势。 品牌内衣竞争强度分析、 知名内衣行业投资兼并与重组整合分析 下游议价能力分析 内衣行业替代品威胁 新进入者威胁 同业竞争状况 内衣投资兼并与重组整合分析 上游议价能力分析 中国知名内衣竞争阶段图谱 知名内衣整个处于竞争升级阶段，还未进入成熟稳定期。 中国知名内衣销售额分类情况 品牌内衣竞争强度分析 一、内衣行业对上游议价能力分析： 原材料生产、采购、产品设计等方面的成本优化。各品牌企业现都自产、自研发的商品，上游议价能力各企业都相对比较平稳。二、内衣行业对下游议价能力分析： 在直销方面，企业相对议价能力强，反之，针对加盟商或代理商则议价能力取决于产品的数量、交货期、是否是可替代产品等则企业的议价能力相对较弱。三、内衣行业替代品威胁分析： 从国内、国际品牌内衣来看，各自品牌都有各自的特色主打，则消费者可以根据自身的需求选择不同的品牌。各品牌的市场占有率则根据品牌的优势老主导消费群体。 品牌内衣竞争强度分析 四、内衣行业新进入者威胁分析 新进入者的进入可能遭到已进入者报复，新进入的产品开发会设置在产业中企业可谋取潜在收益上限，那么对于同行来说供应商可能会通过提价、降低产品质量等手段向产业中企业施加压力，与此购买者可以压低价格，要求较高的产品质量或索取更多服务项目。五、内衣行业同业竞争状况 内衣市场开始国际化的激烈竞争不可避免。国外高端品牌强势进入中国，高端市场强手如林，中档品牌也不甘示弱，中国品牌内衣市场渐渐显露出多品牌瓜分的局势，参与市场竞争的不再是多年熟悉的老面孔，品牌连锁机构已成趋势、电子商务新市场规则也在悄然形成。 六、内衣行业竞争强度结论 企业间竞争越来越激烈，渠道越来越难做，款式难以推陈出新