中国移动通信市场渠道分析报告Q.pptx

中国移动通信市场渠道分析报告 (TTL, GSM, WCDMA, TD-SCDMA, LTE-CMCC, LTE-CU, TDD/FDD );全国代理商（National Distribution） 分销商直接从厂商进货，并通过分支机构向全国、下级分销商、零售商供货。 区域分销商（District Distribution） 区、省、小区域分销商从厂商进货，并向下级分销商或零售商供货。 FD/NFD （National Fulfillment Distribution） 分销商只作为资金和物流的平台，销售层面由厂商的分区负责。 直供（Direct Retail Partner） 厂商直接向其零售合作伙伴（通常是全国或地区连锁店）供货。 运营商终端公司（Operator Own Distributor） 运营商旗下具有分销职能的子公司，即联通华盛、移动终端公司和电信天翼。 RD（Rural District） 区、省、小区分销商作为厂家的平台，从厂家进货，并向农村市场的分销商或零售商供货。;通信连锁店（TCS， Telecom Chain Store） 专职销售手机及相关产品的商店，并同时在区域或全国范围内拥有至少三家及以上个零售店面。 家电连锁店 （HECS， Home Electronic Chain Store） 家电产品的综合卖场，主要业务涉及家电、手机、IT类产品及数码产品等，手机业务成为近年来该类卖场的主力产品类型之一，同时在区域或全国范围内拥有至少三家及以上个零售店面。 通信独立店 （TIS， Telecom Independence Store） 专职销售手机及相关产品的商店，拥有少于三家的零售店面，包括独立大卖场及夫妻店等多种类型。 运营商营业厅 （OSH， Operator Sales Hall） 属于某个运营商或者由某社会零售商与运营商合作开立的厅店，除办理相关移动通信业务外同时销售手机终端产品。 其他 （Others） 包括IT卖场，百货商场，超市等等。;第一部分 总体市场 第二部分 GSM市场 第三部分 WCDMA市场 第四部分 TD-SCDMA市场 第五部分 移动4G市场 第六部分 联通4G市场 第七部分 TDD/FDD市场 ;第一部分 总体市场主要渠道动态 ;2014年第四季度，WCDMA整体销量1288.7万台，环比减少750.4万台。其中，全国代理销量376.5万台，市场份额29.2%；区域分销销量385.5万台，份额29.9%；直供销量203.5万台，份额15.8%；运营商终端公司销量242.1万台，份额18.8%.以上4类分销渠道销量环比均有明显减少。 本季度FD和NFD总销量81.1万台。;2014年第四季度，移动4G整体销量3385.9万台，环比大幅增长1273.7万台。其中，全国代理销量526.9万台，市场份额15.6%；区域分销销量1649.2万台，份额48.7%；运营商终端公司销量1090.4万台，份额32.2%.以上3类分销渠道销量环比均有大幅增长。 本季度直供销量55.2万台，环比增长42.5万台。 本季度销量增长最快的5个品牌为联想（516.0万，+288.2万）、小米（181.1万，+172.3万）、华为（252.7万，+140.7万）、苹果（189.8万，+108.0万）和vivo（324.2万，+93.0万）。;2014年第四季度，TDD/FDD整体销量436.8万台，环比大幅增长307.9万台。其中，全国代理销量169.8万台，市场份额38.9%；区域分销销量11.1万台，市场份额2.5%；FD和NFD总销量25.2万台，环比大幅增长22