山海关古城商街营销招商推广方案.ppt

海报内文 展板装饰 现场包装 社区展板 以上思路策略与创意设计为初步方案，仅供参考。 项目的成功源自双方的沟通与配合，让我们为本案最终取得傲人的业绩而奋斗！ Thanks 中国古建古城招商推广专家： 陈崇行先生 现为北京达斯美机构总策划师 山海关古城商街推广主题思考 中国古建古城招商推广专家： 陈崇行先生 现为北京达斯美机构总策划师 “南有丽江，中有平遥，北有山海关” 我们如何去实现 从一个文化遗产的定位开始…… 云南-丽江古城——纳西人的古王城；山西-平遥——用一座城池讲述票号的故事；安徽-西递——山墙仿船，水之西递；浙江-乌镇——乌墙楼台烟雨中；江苏-周庄——占尽水乡之风流；……（ ？）山海关——？ 思考的原点 古城靠什么来吸引游客呢？ 不是现代化的宾馆，豪华的娱乐设施，靠的是文化，风景，民俗! 我们卖的既是商业地产又是文化遗产 古城靠什么来吸引投资客？ 不是商街的业态丰富，建筑的细节特色，靠的是游客、游客，还是游客! 如此一来，推广就要具备一定的特殊性，尤其是手段和内容都需要强调文化继承性与产品功能性的结合 过于强调文化，会弱化销售的直接效果；过于强调销售，会影响文化底蕴的建设； 第一、站在保护继承文化遗产的高度上塑造品牌形象；第二、以产品核心价值深度挖掘，提升项目形象及销售力；第三、用国际化视野及时代契机弘扬民族文化瑰宝，推动终端销售； 那么