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 PAGE \* MERGEFORMAT 35 第一部分　经济学基础 第一章　市场需求、供给和均衡价格 1.决定需求和供给的因素 需求变动：产品价格（最关键因素）、消费者偏好、消费者收入、替代品价格、互补品价格、消费者预期 供给变动：产品价格、生产成本、生产技术、相关产品价格（替代品/互补品）、生产者预期 2.需求曲线及供给曲线 需求曲线： 右下方倾斜（价格与需求呈反方向变化）； 供给曲线： 右上方倾斜（价格与供给呈同方向变化）； *曲线上点的移动（需求/供给数量变动）和曲线的位移（需求/供给变动） 3.均衡价格模型的运用 最高限价：保护买方利益；导致市场短缺；政府应实行行政和分配措施。 保护价格（最低限价、支持价格）：保护卖方利益；导致市场过剩；政府应收购和储备。 4.需求价格弹性、需求交叉弹性、需求收入弹性及供给价格弹性 需求价格弹性需求交叉弹性需求收入弹性供给价格弹性定义需求变化/价格变化甲需求变化/乙价格变化需求变化/收入变化供给变化/价格变化类型1（高档品）,1（必需品）,=10(替代品)，0（互补品） =0（没有关系）=1；1(高档品)；1（必需品）；=0；0（低档品）影响因素替代品的数量和相近程度 商品的重要性（必需品需求弹性小） 商品用途的多少（用途多弹性大） 时间（时间短弹性小）时间（首要因素） 生产周期和自然条件 投入品的替代性大小和相似程度销售政策Ed＜1 ? 适当提价；Ed＞1 ? 薄利多销第二章　消费者行为理论 1、消费者偏好的基本假设 序数效用论关于消费者偏好的假设条件:完备性、可传递性、偏好于多而不是少（多多益善） 2、无差异曲线的概念及特征 概念：无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。 特征： 离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高——根据“多比少好”的假定 任意两条无差异曲线都不能相交——根据可传递性假设，配合多多益善假设推论出 无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点，斜率为负——由商品边际替代率递减规律决定的 (在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大时，边际效用为0；如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数) 无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值 3、预算约束线的影响因素：消费者可支配收入和两种商品的价格 预算约束线，表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。 预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率负值 影响预算线变动的因素是消费者可支配的收入m、两种商品的价格P1、P2. 收入改变，会使预算线出现平行移动。价格下降向外旋转，价格上升向内旋转。 4、消费者效用最大化的均衡条件 消费者效用最大化的均衡条件是商品边际替代率=商品的价格之比 满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的点上 需求曲线是通过价格—消费曲线推导出来 5、商品价格变化的两种效应：收入效应和替代效应（决定需求曲线的深层因素） 收入效应：价格变化导致实际收入变化，进而导致所购买商品数量的变化①对于正常品，收入效应与价格也成反方向变动。②对于低档物品，收入效应与价格成同方向的变动。 替代效应：实际收入不变，价格变化引起相对价格变化，导致该商品需求量的变化 总结：收入效应：正常品反向，低档品同向；替代效应，总是反向；总效应也总是反向。因此，需求曲线总是向右下方倾斜。 第三章　生产和成本理论 1.企业形成的理论 美国经济学家科斯认为企业的本质特征是作为市场机制或价格机制的替代物。 企业存在的根本原因交易成本的节约。 导致市场机制和企业的交易费用不同的主要因素是信息的不完全性（不对称性）。 2.一种可变要素的生产函数及其曲线（三点三线） 当平均产量等于边际产量时，平均产量达到最大值。当边际产量等于0时，总产量达到最大值。 当企业规模较小时，扩大生产规模，报酬递增，此后如果企业继续扩大生产规模，就会出现规模报酬递减。 3.成本及利润的含义 机会成本（丧失的最高收入）、显成本（实际货币支出）、隐成本（本身拥有的生产要素）、总成本、经济利润/超额利润（企业追求的最大利润）、正常利润（企业家才能的报酬支付，是隐成本的一部分） 4.成本函数及成本曲线 短期成本函数和长期成本函数的区别在于是否含有固定成本。 固定成本：折旧+管理人员工资 可变成本：原材料、燃料、动力、生产工