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徐州市大学生洗衣液购买情况 前言 2008年11月，有着中国“洗手液大王”之称的蓝月亮在北京高调举办“洗衣液”新品上市发布会，携手跳水皇后郭晶晶大举进军衣物洗涤剂市场，誓言推动行业的洗牌和升级。蓝月亮的盛大举动，立即引发卫新、威洁士品牌洗衣液在广告、渠道促销上的加强与抗争；2009年第一季度，10多年专业专注洗发护发生产销售的飘影集团“跨界”染指“洗衣液”市场，一口气推出“先锋”品牌三大系列产品；随后德国汉高宣布在中国市场推出汉高新“威白”洗衣液；7月6日，拥有“樱雪”、“滋采”等品牌，一直专注于沐浴露的美日国际集团推出了“芭菲”高端洗衣液；7月８日，日本日化巨头花王集团在东京召开记者招待会，宣布推出一款漂洗一次就干净的环保洗衣液“洁霸NEO”；同时，中国许多中小企业也纷纷杀进洗衣液领域……一时间，各种洗衣液品牌如雨后春笋般破土而出，中国洗衣液市场的革命终于爆发。 在这之前，虽然市场上也有多种洗衣液出售，但由于价格昂贵，消费者的传统洗衣习惯无法快速地从洗衣粉转到洗衣液。因此，洗衣液市场无法做强做大。直到2009年，洗涤市场发生了巨大变革，洗衣液犹如一把利剑横空出世，亮剑于市场，宛如一颗新星迅速发光发亮。 就我们在徐州市内的调查发现，一般的商场对洗衣液一直都有促销活动，促进家庭多多使用洗衣液，从而使洗衣液的销量直线上升市场上常见的洗衣液一般可以分为三种：普通洗衣液、高档洗衣液和概念型洗衣液。前者价位大多在30元左右，高档的大多在40－70元之间。调查方法一手资料调查：采用抽样调查以及口头访问两种方法相结合的形式。①?抽样调查：据此推断整个总体的状况。随机抽取各个学校中的学生，约50名，进行调查，从而推断学生群体对各品牌洗衣液的看法、态度以及消费使用情况；②??访问法：采用入户访问、街头拦截式面访调查。a.入户访问：组员到被调查者的宿舍或班级中进行访问，直接与被调查者接触。或是利用访问式问卷逐个问题进行询问，并记录下对方的回答。或是将自填式问卷交给被调查者，讲明方法后，等对方填写完毕再回来收取问卷的调查方式。?????b.街头拦截式面访调查：访问员在事先选定的若干个地点，如学校主干道、食堂、宿舍门口等，按照一定的程序和要求，选取访问对象，征得其同意后，在现场按照问卷进行简短的面访调查。?二手资料调查：采取网络检索、样本收集的方式。调查分工与日期安排1.日期安排： ???????2013年3月-2013年6月2.操作流程、项目时间、内容及人员安排：?接受项目?--?制订调研计划方案?--?组成项目操作小组?--?设计调查问卷或调查量表?--?调查准备?--?督导、访问员培训?--?抽样?--?预调查，完善问卷与调查执行方案?--?实地调查访问?--?质量检查与复核?--?问卷整理与编码?--?数据库建立?--?数据录入?--?统计编程与结果输出?--?结果分析与调查报告书撰写?--?调查结束?–?汇报a) 调研项目确认，调研计划方案确定：6天b) 问卷设计和试访、修改，问卷定稿：10天c) 调查问卷印制、礼品购买、调查员的挑选与培训：7天d) 调查执行：32天e) 数据处理与分析：15天f) 调查报告撰写：15天????项目从正式立项开始计算时间，整个项目大约需16周?小组人员：陆帅君、魏梦云、朱梦瑾 ?? 洗涤用品作为人们日常生活消费品形成了巨大的市场空间，众多品牌逐鹿于此，其间竞争异常激烈。辽宁北方经济咨询有限公司于2000年8月开始在北京、上海、沈阳、武汉、西安等全国五个重点城市的1750位女性洗化产品消费者进行了系统全面的专项调查，其中以洗衣粉、洗衣皂和洗洁精为代表的洗涤用品是此次调查的一个重要方面。 ?? 北方经济咨询有限公司在本篇研究报告中，在通过此次对洗涤用品市场进行系统、全面的调查了解的基础上，对市场状况，品牌竞争、消费行为等方面问题进行了深入的探讨和研究，在此将其中的一些发现提供给广大读者，并希望成为洗涤用品生产厂家有关决策的参考资料。此次对洗涤用品市场调查的主要发现如下： （一）、知名品牌脱颖而出，知名度之间存在差距。 ?? 品牌知名度是评价品牌竞争实力的一个重要指标。由于洗化产品在媒体广告策略上多采用电视广告常年不间断轰炸的方式，主要品牌几乎家喻户晓，因此对消费者采用三级测量的方法，并进行加权处理得到品牌知名度加权指数。数据显示，洗衣粉、洗衣皂和洗洁精均有知名品牌脱颖而出，而且品牌知名度之间存在者不同的差距。 ?? 在众多洗衣粉品牌中，奥妙高居榜首，成为洗衣粉产品中最知名的品牌。其它品牌知名度与奥妙相差很大，总体呈阶梯状分布。碧浪知名度排在第二位，汰渍位居第三，巧手名列第四，活力28和雕牌分列五、六位，其它依次为白猫、奇强、三威等。 ?? 对于洗衣皂来说，雕牌一枝独秀，成为