投射技术法资料.pptxVIP

;目录;人们在日常生活中常常把自己的心理特征（如个性、好恶、欲望、观念、情绪等）不自觉地反应于外界事物或者他人身上的一种心理作用。;;通过各种非结构化的、间接的询问方式，激励被访者反映出他们的潜藏动机、信仰、态度或情感，了解他们对某一事端的心理状态。;对受试者给出无限制、模糊的场景 受试者不经意间透露内在情感;;;概念： 调研者读一个词给被测试者，然后要求被测试者说出脑海中出现的第一种事物。在立即反应下，可以获得与“刺激词汇” 相对应的联想。 是非常实用和有效的投射方法。; 自由联想法 不限制联想性质和范围的方法,回答者可充分发挥其想象力。 酒：豪爽、醉、浓烈、营养、暴力等。这从不同侧面反映了酒的特点,为改进工艺和市场定位提供有关信息 控制联想法 把联想控制在一定范围内的方法。 冰箱的品牌：海尔、西门子;;概念： 给出不完全的一种刺激情景,如拿到一段不完整的故事或一组残缺句子，然后要求被调查者来完成。 可以与词语联想测试法连用。;例： 在饭店消费，服务员端上的菜不是你点的菜，这时你会…… 请完成这个故事;优点： 具有足够的引导性来使回答者产生一些联想。 句子和故事完成法被一些调查者认为是所有投射技术中最有用和最可靠的一种。 ;;概念： 通过使用与连环漫画测相似的漫画图像和连环画，创造出高度的投射机制。典型的漫画测试包含两个人物，一个人的画框中写有对话，而另一个是空白的，要求受试者完成空白的画框。;用途;;原理： 通过一组特殊安排的照片展示不同类型人群（从高级白领到大学生），受试者将照片与他所认为的这个人应该使用的品牌连在一起，来表述他们对品牌的感受。;苹果 索尼 小米 诺基亚;;“自述经历” 让消费者讲述他们自己的经历，从中洞察一些微妙的消费行为。;; 使用“你的邻居”“大多数人”或其他第三人称代替“你”来表述问题，并不直接询问一个人的感受，避免尴尬。 “为什么许多人的三餐总是营养不均衡？” √ “为什么你拉屎的时候一定???看暴走日报？” ×;;将一幅绘有购买情况的图片，示于被访问者，要求被访问者说出对图片内容的想法。 其实原本是H.A.默里于1935年为性格研究而编制的一种测量工具。;