第二十八课.ppt.pptVIP

* 第八章 版面设计 * 版面空间基本知识 报头——刊登报纸名字的地方。在头版上端，位置固定不变，可居中，或居左、居右。 报眼——报头一侧或两侧的小块版面，可刊登广告，也可以刊登简短、独立的新闻，必要时可以与下面的版面连接起来编排。 * 版面空间基本知识 报眉——版面顶端的区域，用来标注版面名称、出版日期、编者等信息。 版位——版面上可划分为不同区域，各个区域的重要程度不相同。横排报纸版面的区域中，上左优于上右，下右优于下左。 * 版面设置基本知识 版数——报纸的版面页数，由多种因素决定。 版序——报纸页面的顺序。报纸按照新闻内容对读者的重要程度安排版面顺序。 * 确定报纸版数的依据 报道需要 一份报纸设定多少个版页，首先要从报道的需要来考量。报道需要包含了读者需要，即该报读者所需求的必读性信息量。安排好必读性信息的版面及版数之后，再来安排相应的专刊和副刊版面及版数。最后，根据前两者的总数以及报纸经营需要，决定报纸广告的版面及版数。 * 确定报纸版数的依据 启动资金量 报纸的版数，这是一个动一发牵全身的项目。报纸版数增加，与之发生连带效应的是，采编费用（包括人头费、稿费等）增加，机器使用增加，管理工作量增加，印刷及发行成本都相应增加。因此，报纸创刊初期在设定版面数量时，当然需要考虑到资金的维持量。 * 确定报纸版数的依据 广告营销预期 广告营销在报纸的运转中承担着造血机制的作用，是报纸运营的中流砥柱。因此，报纸初创阶段设定报纸版数，并不完全取决于自有资金额，还应该参考本报广告市场培养周期的预计，以及本报广告收益的时间和额度的预期。 * 设置报纸版序的依据 办报宗旨 按报纸主管部门的要求，报纸应将直接体现办报宗旨的报道内容（版面、版块）置于报纸版序的最前列。譬如：以娱乐新闻报道为主打产品的报纸，不应把报道时事新闻的版面、版块放在报首；否则即被视为与办报宗旨不符而勒令整改。 * 设置报纸版序的依据 读者需求和新闻价值 首先，要从报纸定位的角度思考，读者阅读该报的主要需求是什么？这种“主要需求”，应当是报纸版面排序的主要依据。其次，在此基础上再从阅读习惯和新闻价值的角度，来考虑读者对新闻信息需求的一般顺序。 * 设置报纸版序的依据 具有一定逻辑关系 报纸的版面、版块之间应有一定的逻辑关系，让读者在一种无形的阶梯上行走，目光在一种有序的逻辑中移动。比如：地域性日报综合新闻类版面的顺序一般是：要闻、本地新闻、国内新闻、国际新闻，这种排序符合一般读者由近至远的新闻需求规律。 * 设置报纸版序的依据 新闻优先于广告 便于印刷、发行、阅读