绿色营销对企业发展的重要性总结.ppt

绿色营销对企业发展的重要性 专 业：市场营销 班 级：102班 姓 名：黄冰 学 号：100533208 指导老师：刘智芳 绿色营销产生的背景 在环境不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。 绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。绿色营销是现代市场营销发展的一个重要方面，也是对传统营销的延伸与扩展。绿色营销的目的是可持续发展，绿色营销进行的前提是生态、经济、社会的协调发展。 绿色营销的概念： 1、绿色营销引发商机。　　 2、不可估量的双赢关系。　　 3、消费者的要求。　　 与传统营销相比，绿色营销具有以下几个明显的特征： 现代不合理营销的危害 （一）、人体自身 （二）、企业发展停歇不前 （三）、浪费过于严重 （四）、