《市场营销技术》习题选概述.doc

《市场营销技术》习题选 单项选择题 1．五十年代（ B）提出了市场营销组合这一重要营销概念。 A．菲利普·科特勒 B．尼尔·鲍敦 C．西奥多·莱维特 D．齐尔·迪安 2．出现退却需求时，企业要开展（ B ） 。 A．开发性营销 B．再生性营销 C．刺激性营销 D．同步性营销 3．电视机的核心产品是（ C ） A．荧光屏 B．显像管 C．娱乐 D．质量 4．消费者的购买单位是个人或（ B ）。 Ａ．集体 Ｂ．家庭 Ｃ．社会 Ｄ．单位 5．服务是一方向另一方提供的基本上是（B ），并且不导致任何所有权的产生。 A．有形产品 B．无形的任何活动或利益 C．物质产品 D．实体产品 6．特许经营组织属于（ B ）。 Ａ．公司式分销渠道系统 Ｂ．契约式分销渠道系统 Ｃ．管理式分销渠道系统 Ｄ．水平分销渠道系统 7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ A ）促销方式。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 8．（ C ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 9．企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（ D ）。 A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者 10．威胁水平高而机会水平低的业务是（ D ）。 A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务 11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ B ）。 A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 12．向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的活动属于（ A ）。 A．零售 B．批发 C．代理 D．直销 13．“好酒不怕巷子深”反映的是（ B ）。 A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念 14．市场营销的核心是（ C ）。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 15．（ C ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 16．（ C ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A．供应商 B．制造商 C．营销中介 D．广告商 17．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ D ）。 Ａ．生理需要 Ｂ．社会需要 Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要 18．人员推销活动的主体是（ C ）。 A．推销市场 B．推销品 C．推销人员 D．推销条件 19．根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成 （ C ）。 Ａ．社会公众 Ｂ．相关群体 Ｃ．社会阶层 Ｄ．同质市场 20．不属于产业市场细分标准的是（ B ）。 A．地理位置 B．生活格调 C．用户规模 D．品牌忠诚