外部环境讲课.pptVIP

二 外部环境的特点 唯一性 变化性 复杂性 §2.3 宏观环境分析 一 政治-法律因素 二 经济因素 三 社会人文因素 四 技术因素 五 自然环境因素 波特PEST模型 一 政治-法律因素 1 政局稳定性 2 基本政策连续性和稳定性 基本政策:产业政策 税收政策 政府定货及补贴政策等 3 政治因素影响的复杂性 4 法律影响的直接性 二 经济因素 1 宏观经济总体状况 GDP 政府赤字水平 中央银行货币供应量 2 利率水平 失业率 消费者收入水平 价格指数(CPI) 3 产业集群 产业集群的竞争优势: 外部经济效益 获得外部规模经济效益 节约空间交易成本 学习与创新效应 4 跨国政治经济联盟 三 社会人文因素 社会文化 社会习俗 社会道德观 社会公众价值观 职工的工作态度 人口统计特征等 例1:中国与西方发达国家国民对奢侈品态度的区别 例2:我国人口年龄结构变化对消费品市场的影响(P55) 四 技术因素 例1:WALKMAN-IPOD-手机功能之一 1. 原料短缺 地球上的资源由无限资源、可再生的有限资源和不可再生的有限资源组成： 无限资源，如空气; 可再生的有限资源，如森林、食物; 不可再生的有限资源，如石油、煤炭、白金、锡、银