导论简介.ppt

进入威胁的大小取决于进入壁垒的高低和在位者对于进入的遏制与反击。如果进入壁垒高或在位者会对进入者做出激烈反应的话，那么这种威胁就会较小。反之则反是。 有很多因素影响了进入壁垒的高低，主要包括产业的规模经济特性、经营所需资本投入、消费者的转换成本、产品差异化、品牌知名度、分销渠道、企业可能具有的绝对成本优势或学习效应，等等。 * 重庆理工大学经贸学院 李缨 * 上游供应商可能通过提高原材料或零配件的价格或降低所提供的产品或服务的质量来获取更高利润，这就对产业中的企业构成威胁。 供应商具有多强的讨价还价能力，主要取决于上游产业本身的竞争关系及供应商的市场势力。 * 重庆理工大学经贸学院 李缨 * 购买者——消费者还是企业？ 消费者——直接的市场需求，此时取决于消费者的需求价格弹性。 企业——派生需求，此时取决于买方势力的强弱。 * 重庆理工大学经贸学院 李缨 * 企业所在产业的特性是判断企业是否可能获得长期可持续盈利能力的基本因素。而在产业特性中，产业成长性对于企业长期发展更具有直接意义。通常来说，具有成长潜力的产业是较易获得长期利润的产业，而面临衰退的产业则难以在长期中给企业带来盈利的空间。 * 重庆理工大学经贸学院 李缨 * 政府规制可能直接影响本行业竞争强度，也可能通过反垄断法、对市场准入的限制或其他政策影响其他各种竞争力量，从而对本行业竞争强度带来影响，最终影响产业（厂商）的可持续盈利能力 * 重庆理工大学经贸学院 李缨 * 管理经济学的任务是为企业经营决策提供经济学角度的分析，因此，我们的分析也应该是“目标导向”的，也就是说，是以企业经营决策中所遇到的问题为导向的。我们在给出上述框架，建立了企业长期利润最大化这样的基本目标，并将其与企业长期可持续盈利能力相联系之后，后续的分析将以此为核心展开。 * 重庆理工大学经贸学院 李缨 * * * 重庆理工大学经贸学院 李缨 重庆理工大学经贸学院 李缨 稀缺性是否存在? 人的欲望和需要是无限的, 相对于人的需要来说, 用以生产各种产品和劳务的资源是有限的, 这就构成了稀缺性。 什么是稀缺性？ 资源的数量不足以满足人们的所有需要。 重庆理工大学经贸学院 李缨 人的欲望能否满足？——请看： 终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻 取得美妻生下子 恨无天地少根基 买到田园多广阔 出入无船少马骑 槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞 若要世人心里足 除是南柯一梦西 * 人类生存需要的两种基本资源：水和土地 我国是世界上13个贫水国之一，我国的淡水总资源虽位居世界第六，但人均占有量仅为世界的人均量的1/4，居世界第121位。 目前我国有400个城市供水不足，缺水量达到60亿吨。农村居民有4300万人饮水困难，每年平均干旱面积达4亿亩，缺水300亿立方米。 我国最大的国情是人多地少，耕地面积占世界的7%，人口占世界的22%。 * 我国国民经济战略发展面对比任何工业化国家过程中都困难的资源约束，支持工业化的45种主要矿产品中有25种是严重短缺的。这25种都是大矿种，如铁，铜，铝等。 我国的铜资源的人均储量只有13.2公斤，是世界平均水平的18%，俄罗斯的10%，美国的8% 。我国人均铝土矿资源只有283公斤，相当于世界水平的7.3%。 * 我国目前的一次能源总产量是14亿吨标准煤，未来20年自己的能源产量只能增长到18亿吨，也就是说，未来我国要用只能增长30%的能源支持国民经济增长300%。 在一次能源构成中，煤炭占近70%。历史上没有哪个工业化国家是以煤为主要能源完成的。 虽然我国煤炭储量较大，但人均占有量只有世界平均水平的一半略多，55%左右，相当于美国的1/10。 * 我国已探明的石油储量为220亿吨，可开采储量只有65亿吨，即人均后备资源只有5吨。美国一年消耗的石油总量是9亿吨，人均4吨。我国石油资源人均储量是2.6吨，世界平均水平是23.5吨，占1/10，美国是13.1吨。 我国天然气资源人均储量是1074立方米，世界平均是24796立方米，占1/25，美国是16843立方米。 保守地估计，到2010年中国石油需求量将达到3.2亿吨到3.5亿吨，也就是说，有一半要靠进口。到2020年，需求达到4.5-5亿吨，至少要进口3亿吨。 重庆理工大学经贸学院 李缨 稀缺性 的存在意味着必须进行选择 选择 就必须放弃某些方案 次优方案的价值就构成了 机会成本 所以,我们是生活在一个权衡利弊的 世界里(the world of trade-off) 重庆理工大学经贸学院 李缨 生产什么? 如